特朗普关税战撕裂了各大名牌运动鞋的供应链

dootbear

金融时报：特朗普关税战撕裂了各大名牌运动鞋的供应链  

Nike、Adidas和Puma将遭重创，它们因劳动力便宜将生产转移至越南，如今却面临46%高额关税

在纽约一家Nike门店展出的Vomero 18跑鞋，拥有厚实的鞋底、150美元的售价，以及鞋舌上织着的一行字：“越南制造”。

最后这点，对Nike来说是个大麻烦。

现任首席执行官希尔（Elliott Hill）正试图通过推出Vomero 18挽回那些转投其它品牌的跑者。

而越南已成为全球运动鞋制造中心，如今却面临特朗普总统本周施加的最严厉美国关税之一。

特朗普表示，他的目标是将制造业带回美国本土。

但分析人士指出，更可能的后果是运动鞋价格上涨。

因为美国没有配备专用设备的制鞋工厂，也缺少掌握相关操作技能的工人。

总部位于美国的Nike自1995年起就在越南设立5家代工鞋厂，成为越南最早的一批外资企业，为该国出口和经济增长作出贡献。

此后，Nike迅速扩大其供应商网络，吸引了大量劳动力，创造了成千上万个就业岗位。

目前，Nike在越南共有130家供应商工厂，生产鞋类、服装和运动装备。越南如今已占据Nike全球鞋类产量的一半。

其德国对手Adidas也有39%的鞋类产品在这个东南亚国家生产。

据美国服装与鞋类协会（AAFA）介绍，特朗普新宣布的46%关税将叠加在此前已对带纺织面料运动鞋征收的20%关税之上。

S&P全球市场情报公司（S&P Global Market Intelligence）供应链研究主管罗杰斯（Chris Rogers）表示，制造商可以在其它国家设厂，但重建鞋类供应链通常需要约两年时间。

企业通常会以五年为周期规划这类变动。

德意志银行分析师科克兰（Adam Cochrane）指出，墨西哥、巴西、土耳其和埃及可能成为越南的替代选项。

但由于与供应商之间的长期订单合同，任何决策都需要18到24个月才能在实际运营中见效。

此外，特朗普几乎对所有贸易伙伴都征收了最低10%的所谓“对等关税”。而对中国、印尼这些主要制鞋国，征收的新关税甚至是原来的三倍。

“Kantar顾问公司零售业务高级副总裁大卫·马尔科特（David Marcotte）表示：“想在地球上找到比越南更便宜的市场，真的不容易。”

Nike未回应置评请求。但在周四提交的一份季度报告中，该公司表示：“我们正应对多项外部因素带来的不确定性和波动，包括（但不限于）地缘政治动态、新增关税、税收政策变化以及汇率波动。”

去年，由于Nike在销售上陷入低谷，其跑鞋市场份额被On和Hoka等小品牌抢走，公司任命艾略特·希尔为新任CEO。

本周，随着投资者对特朗普新关税带来的成本上升表示担忧，Nike股价暴跌至近八年来的最低点。

威廉·布莱尔公司分析师卡登（Dylan Carden）表示：“对一家鞋类品牌来说，在应对成本冲击方面通常有三条路可选：要么压价供应商、要么向消费者涨价、要么自己承担。”

科克兰估算，Adidas和另一家总部位于德国、在越南拥有大规模生产的品牌Puma，若要维持毛利率，需在美国市场将鞋价提高约20%。不过，为减少市场份额和营业利润受损，预计它们会逐步分阶段提价。

他补充说，由于两家公司在美国的销售占比较Nike低，受到的冲击也会相对较小。

Metzler银行分析师菲利克斯·登尔（Felix Dennl）表示，Adidas在生活方式与专业运动领域都有良好的品牌动能，因此“较有能力承受提价”。

相比之下，Puma将更难转嫁成本。

由于其将品牌重新定位为高端运动鞋的努力尚未取得成果，这也是该公司周四解雇CEO弗洛因特（Arne Freundt）的原因之一。

登尔表示，整体而言，运动鞋制造商将“重新审视其在美国市场的产品组合”，并逐步淘汰那些利润较低的产品型号。

Adidas拒绝发表评论。

Puma则表示，公司拥有“多原产地战略，供应链中的许多长期合作伙伴可以在多个国家开展生产”。

在特朗普首任期发动中美贸易战后，大量鞋类生产企业开始将生产转移至越南。

如今为这些制鞋品牌供货的企业，除了本地公司，还包括在越南设厂的韩国与台湾集团。

这波产业转移推动越南去年对美贸易顺差飙升至1235亿美元，仅次于中国和墨西哥，成为第三大顺差国。

白宫正是基于这类贸易顺差数据来决定每个国家的“对等”关税税率。

德意志银行的科克兰指出，这些运动鞋品牌可能不得不“减少对美订单，并将更多产品转向欧洲、中东和中国市场”，这可能导致这些地区的市场竞争进一步加剧。

在美国，99%的鞋类都是进口的。

卡登警告说，美国市场可能会演变成一个封闭高价的局面，就像苏联时期人们愿意花高价从外国游客手中购买Levi’s牛仔裤一样。

他说“我们美国已经站在铁幕后面了”。









来源：

https://www.ft.com/content/c6fee2b2-5860-40ae-a2de-813f5898dc86

Published
April 6 2025

dootbear

本文要点：  

1. 特朗普对越南鞋类商品加征46%关税，Nike、Adidas、Puma等全球运动鞋品牌受重大打击，Nike全球一半鞋类在越南生产。  

2. 美国本土缺乏运动鞋生产能力，品牌若想迁移供应链至少需两年，墨西哥、土耳其等国虽为备选，但转移周期长、成本高。  

3. 多数品牌面临三种选择：压价供应商、涨价消费者或自行吸收成本，Adidas和Puma若保持利润需涨价约20%。
  
4. 越南因吸纳原本对华订单，2023年对美顺差高达1235亿美元，促使白宫依据顺差数据对其征收高税。  

5. 多品牌或将缩减美国订单，转向欧洲、中东和中国，全球运动鞋市场竞争格局可能因关税政策重构。  

6. 分析师警告，美国市场99%依赖进口鞋，未来或陷入“铁幕”式高价时代，普通消费者将成为最大受害者。

ctsnzakl12@gmai

美国人织布在家做布鞋

dootbear

ctsnzakl12@gmai 发表于 2025-4-7 07:59
美国人织布在家做布鞋

这个好难，好难。。

你让在新英格兰地区的鬼仔，鬼妹做这个？

他们宁愿躺平。

swallow7

中国把电一停，旱季时水少给点，越南再狡猾也没用

ctsnzakl12@gmai

dootbear 发表于 2025-4-7 08:01
这个好难，好难。。

你让在新英格兰地区的鬼仔，鬼妹做这个？

最好从此又多了一个美利坚日不落躺平帝国

阳光海岸

一条路：招生越南制鞋技术工人移民美国？川皇只有4年任期，美国短期无法实现制造业复兴，
新三年，旧三年，缝缝补补又三年，天佑美国
年轻人没钱买新鞋，换总统吧

令狐不冲

八仙过海，各有神通。短暂的困难，看长期应对手段。

RAMBLER

制造业回本土，然后自己没原料，要国际采购，大多数制造业还要采购生产设备。还自己给自己加了这么高的关税，加上美国生产的高成本。然后指望美国高消费市场拯救这个产业链？美国有那么多的产业工人么？

看不到

老美又出新规定了，含美国因素超过20%的，不克税，这些美国牌子今天会暴力反弹的。

上书房行走

美国人找代购的日子就要来了。

idris

上书房行走 发表于 2025-4-7 08:45
美国人找代购的日子就要来了。

包裹也要报税的

SISIMAMA

川普是想让美国工人从纽扣开始都自己干？

lxk

想知道出口到澳洲的鞋子会不会降价

draco

美国走私业又要兴旺发达了。

DARKICF

看不到 发表于 2025-4-7 07:44
老美又出新规定了，含美国因素超过20%的，不克税，这些美国牌子今天会暴力反弹的。 ...

是对含美国因素超过20%的商品，里面的美国因素比例不课税。而且对含多少比例的美国因数的认定权是美国海关...

flowerhuang

上书房行走 发表于 2025-4-7 08:45
美国人找代购的日子就要来了。

这个有点儿意思。哈哈

hankz

DARKICF 发表于 2025-4-7 09:36
是对含美国因素超过20%的商品，里面的美国因素比例不课税。而且对含多少比例的美国因数的认定权是美国海 ...

这个裁量度好高啊，总所周知Nike成本里最贵的可能就是品牌了，轻轻松松过20%。

pcpop

看不到 发表于 2025-4-7 08:44
老美又出新规定了，含美国因素超过20%的，不克税，这些美国牌子今天会暴力反弹的。 ...

期指可是开始了

fgyzj

在中国卖840多人民币。更贵。

civ

hankz 发表于 2025-4-7 09:59
这个裁量度好高啊，总所周知Nike成本里最贵的可能就是品牌了，轻轻松松过20%。 ...

真的哪？ 轻松打击Adidas和Puma， 让欧洲自己玩去。

上书房行走

idris 发表于 2025-4-7 06:52
包裹也要报税的

主要是美国国内能买到的产品的选择少了。

zn7726

各大运动鞋品牌，好像只有极少数几款是美国或者欧洲生产，比较有名的是NB的几款9字头的。我看Nike Adidas DFO里类似概念鞋的小众型号都是亚洲产，基本是中国和越南。这要是加税，价格*1.5，不敢想。就算越南的膝盖特朗普收下了，也得加至少10%吧？以后老美反而买不起nike和apple了，真是笑话。

川普这是打算招几万移民在美国干体力活吗

交易人生

越南不是打电话了嘛 懂王会做减法的。 懂王会武术，谁都拦不住。

marklan001

SNAS涨了22%

idris

zn7726 发表于 2025-4-7 10:42
各大运动鞋品牌，好像只有极少数几款是美国或者欧洲生产，比较有名的是NB的几款9字头的。我看Nike Adidas D ...

关税是按进口价收的。按零售价来算，百分比就没有那么高了。

胡须康

搬起石头砸自己的脚，终于兑现了

风中的傻子

等等，我让先去DFO 买十双NIKE压压惊

dootbear

风中的傻子 发表于 2025-4-7 13:40
等等，我让先去DFO 买十双NIKE压压惊

你的意思是你现在在美国，准备去当地的DFO

or

悉尼、墨尔本的DFO？

gracelou

制造业回流美国，赶紧找份工作吧，躺在家里吸发展中国家人民的血的日子一去不复返了，工作了买几双鞋还是没有问题的。