谈谈IKEA是如何把垃圾当宝贝卖出去的

sushier

IKEA的任何一件东西，单独拿起来看都是平平无奇，没有工业设计，没有好看的色彩和外形，其共同特点就是简洁，其实这有两个原因: 1.简单平实的外形好加工，节省模具磨损，成品率高  2. 用大量的平实来颠覆消费者固有的审美观，达到培养垃圾当宝贝的审美观点

走进IKEA帝国，你固有的审美观点被大量的“平实”逐渐地消磨了，渐渐地也觉得简单简洁也是一种美，尤其是在室内设计师巧妙地搭配下形成了一种现代工业线条的简洁美。它最大的秘密就是，让顾客全身心地走进它的王国，你走进一个样板房，全部都是它的产品，你使用它，抚摸它，感受它，终于而被它同化，掏钱买下了它的产品，因为你觉得可能拿回家也是美的。

当你筋疲力尽地把东西拿回家组装好，仔细端详它时，才发现它和周围是那么的不协调，如此的粗制滥造，毫无美感和品位，因为它脱离了它的王国，脱离了那个设计好的氛围，再也组建不成原来你看到的那个美感，从而恢复了它的本相-垃圾。

你想在家里恢复你原来看到的那种美感，只能把家全部都换成它的产品，还需要按照他们的样板房的设计来装修-又是一大笔钱。

另一个秘密就是用某些低价的小东西来打掩护其暴利的事实，99分的杯子，99分的盘子，迷惑了你，然后你就以为IKEA是一个真为消费者考虑的物美价廉的地方，你买了99分的东西之后，怀着占到便宜的心理，又掏钱买下了299的桌子，599的床，乃至999的衣柜...我尤其为中国的消费者而感到悲哀，普通人半个月的工资，只能买到一张三合板做的普通简洁线条双人床，或者一张自己拧螺丝的三合板餐桌，而且每个产品都有一个美丽的洋名-比如拉罕姆，拉斯克...

室内家具的摆设也是个学问，不要乱摆风格不统一的家具是关键，如果你是IKEA，那么最好都是IKEA，如果你是实木家具，最好也都是实木，连一张IKEA的椅子都不能摆，如果你有一套高档的厨刀和锅具，那么IKEA的铲子、碗架最好退役，IKEA的沙发尤其不能摆在客厅里，整个房子的品位会瞬间清零，要么赶紧卖了，要么拖到车库去随便坐。

总之，IKEA跟麦当劳一样善于化腐朽为神奇，培养一大批认同其文化品位的顾客是他们的制胜法宝。三流的厂家造产品，二流的厂家造设备，一流的厂家造标准，IKEA就是一个造标准的一流厂家，且正在颠覆全球人民对家具的传统认知，有点可怕。所以要么你心甘情愿地被同化，要么就干脆不要走进去。否则就如《西游补》里的孙悟空被被鲭鱼精迷，进了青青世界万镜楼，从此意乱神迷不能自拔。

aisiwang

哈哈，赞同

橙子橙子橙子

从来没人说麦当劳是 fine dining
也没人说宜家是 premium furniture

theforest

看看卧室里捡来的二手单人床，再看看邻居家买了崭新IKEA家具，觉得人家逼格老高了

蚝

楼主自己写的吗？

zard

喜欢无印良品的家居设计

alyssa

人家能卖出去，而且全球开店。

sushier

蚝姐 发表于 2014-10-4 11:04
楼主自己写的吗？

自己写的

healthyz

好文

VulcanOnIce

IKEA走的是低廉实用节省空间的路线, 如果抱怨质量不好, 对不起, 现在的Ikea家具都是中国产的。

sushier

VulcanOnIce 发表于 2014-10-4 11:41
IKEA走的是低廉实用节省空间的路线, 如果抱怨质量不好, 对不起, 现在的Ikea家具都是中国产的。 ...

你的意思是,不是中国产的ikea质量就杠杠滴？

big_beast

虽然俺狠少买宜家的东东，但它有些设计的确狠巧妙，最吸引俺的是厨房收纳类
至于平实……倒是俺一直喜欢的……全部狠花哨的……那是传说中的古印度风情好不好-_-b

whocares2014

我咋觉得宜家东西不错呢，特别是小孩子的，设计挺有创意，质量可以，价钱也不贵。

风格很有延续性，可以从婴儿买到青少年。婴儿时候的cot可以改成沙发，changing bed可以变成储物架和展示台。

读书了加个书桌椅子，大了可以用loft bed，下面改成电视和电游空间。还有一堆配件，和装修创意。我觉得北欧简洁风格比那种复古宫廷风格有活力多了。

whocares2014

sushier 发表于 2014-10-4 14:45
你的意思是,不是中国产的ikea质量就杠杠滴？

宜家么，用个一两年换新东西了，你难道准备用几十年？

sushier

whocares2014 发表于 2014-10-4 12:54
我咋觉得宜家东西不错呢，特别是小孩子的，设计挺有创意，质量可以，价钱也不贵。

风格很有延续性，可以从 ...

你确定这家具可以有这么长的寿命让你一点点升级？

sushier

whocares2014 发表于 2014-10-4 12:55
宜家么，用个一两年换新东西了，你难道准备用几十年？

用1-2年就换，等于浪费钱，当初买的时候也不便宜，扔了可惜，2手卖也没人买
实木家具用上30年也不会显落伍

whocares2014

sushier 发表于 2014-10-4 14:56
你确定这家具可以有这么长的寿命让你一点点升级？

我家小朋友的cot天天当蹦床用，到现在也没坏，都好几年了。现在当沙发继续玩着呢。

大牛哥

楼主文笔真好！

whocares2014

sushier 发表于 2014-10-4 14:57
用1-2年就换，等于浪费钱，当初买的时候也不便宜，扔了可惜，2手卖也没人买
实木家具用上30年也不会显落 ...

可以捐慈善机构，一点不浪费。或者放街边，有需要的人家很快就拖走了。

sushier

whocares2014 发表于 2014-10-4 12:59
可以捐慈善机构，一点不浪费。或者放街边，有需要的人家很快就拖走了。 ...

可怜啊

蚝

sushier 发表于 2014-10-4 13:21
自己写的

没想到啊！人才啊

写的不错，刚才没看完，觉得是什么大家写的，和楼主过去风格不符

让我好好看看啊

kawara

宜家的质量没那么次，只是经不住搬家。硬木家具其实也经不住搬家，但价格是宜家的5 - 10倍。

我以前买过一些硬木家具，尼玛椅子都快三百一把，真没啥意思

蚝

看完了

没买过宜家的，因为去逛，样板间都那么可爱，看着就喜欢，可是发现是蜗居

如果空间大，就很不合适，马上显单薄了

不过买过花，到现在开的都很好

sushier

kawara 发表于 2014-10-4 13:08
宜家的质量没那么次，只是经不住搬家。硬木家具其实也经不住搬家，但价格是宜家的5 - 10倍。

我以前买过一 ...

你是无处不在啊
按照使用年限来说，硬木家具平均每年的折旧更低一些

zjrlisa

他家的小东西不错， 大型家具就算了。。。 借鉴一下收纳的点子就好。

kawara

sushier 发表于 2014-10-4 15:27
你是无处不在啊
按照使用年限来说，硬木家具平均每年的折旧更低一些

我家有宜家299元买的电视柜使用近十年，一件硬木电视柜需要1500-3000元，可以使用50-100年？

whocares2014

kawara 发表于 2014-10-4 15:30
我家有宜家299元买的电视柜使用近十年，一件硬木电视柜需要1500-3000元，可以使用50-100年？ ...

还是卡叔实在，哈哈哈哈！！！

sushier

kawara 发表于 2014-10-4 13:30
我家有宜家299元买的电视柜使用近十年，一件硬木电视柜需要1500-3000元，可以使用50-100年？ ...

仅谈使用是家具的最基本要求，哪怕你不用电视柜，用个纸箱子也可以放电视
坐在一张路易十六用过的椅子上，和一把IKEA的80块钱的椅子上的感觉肯定是不同的

ps2

不要太多抱怨IKEA，毕竟价格就在哪里标着的。
我看重的IKEA 的设计和售后服务

红烧鸡翅

ikea还可以