对不起Coles和Wollies，我们不想买你的自有品牌商品（Aldi除外）

singboy

廉价超市Aldi赢得了消费者对他们自有品牌商品的忠诚

超市的购物者喜欢追求折扣，但是将近四分之三的人说他们会买他们喜欢的知名品牌，而不是更便宜的超市自有品牌商品。

除了一个连锁超市。

根据Roy Morgan一个最新的调查显示，超过60%的Aldi顾客说他们更喜欢买这家德国连锁廉价超市的自有品牌商品，而其他超市如Coles，Woolworths和Foodland之类的这个数字只有30%。

总的来说，尽管超过澳大利亚总人口一半的约1400万生活日用品采购者们都在追求更多的折扣，但是有7成的人说他们还是会买自己喜欢的牌子。

“过去五年来，喜欢购买超市自有品牌多过知名品牌的日用品购物者比例保持稳定，”Roy Morgan的集团客户总监Angela Smith说。

“而在Aldi购物的日用品购买者是个显著的例外，作为折扣追求者和大量采购者，他们喜欢超市自有品牌。对于他们来说，品牌或者标签不成为影响他们购买决定的因素。

这个研究收到了12，600个回馈，一半的Woolthorths，Coles和Foodland购物者同意这句话：“我更信赖知名品牌而不是超市自有品牌。”而只有29%的Aldi购物者认同这句话。

Woolworths的顾客是最不会去买那些超市自有品牌的，比如Homebrand, Select 和 Macro Wholefoods.

周二有个新闻让市场老大Woolworths感到很沮丧，它承认购物者认为Aldi的自有品牌商品的质量比Woolworths的Select牌子好，也比Homebrand的牌子好得多。

这个零售巨头宣布将降低其自有品牌商品的价格，耗资可能高达10亿澳元。

在自有品牌商品中，Morgan  Stanley 做了一个分析发现Aldi的价格比Woolworths的廉价Homebrand牌子贵21%，但是比Woolworths的中档自有品牌Select便宜27%。

Aldi的自有品牌比Coles的自有牌子便宜6%，但是Coles自有品牌的价格平均比Woolworths的Select牌子要低34%。

在周三的一个简介会上，Coles执行董事John Durkan说他们将会扩充他们自有品牌的商品的范围，来促进销售增长，以及应对它的对手Woolworths计划将把价格降得跟Aldi一样低。

他说目标就是把自家品牌从打折促销变成“固定的每天低价”。他举了99分的Coles 手指饼作例子解释每天低价。

“我们希望有一系列的不同种类的产品，做到我们能够保持低价，而且消费者愿意从我们这里购买。”他说。

“高质量的Coles产品以每天低价的价格出售，使得消费者可以以合理的价格买到那些产品。”

一位Aldi发言人说越来越多高收入家庭，以及低于35岁没有小孩的购物者来到他们超市购物。她说Aldi超市是“价格领导者”。

“Aldi通过选择每个类别中的最佳商品，来去除额外的成本和费用，我们使用可重复使用的包装箱陈列商品，不提供塑料袋，来鼓励消费者循环使用。”她说。

“我们致力于销售我们精选的独家销售品牌，而不是花费金钱在客户忠诚计划，或者是昂贵的商品陈列上。”她说。

作者：Esther Han
原文：
http://www.smh.com.au/business/r ... 0150521-gh6e3c.html

BreakingBad

可怜的coles吃了一记狠狠的耳光

自游自在

自产自销最划算。

哇哇哇

超市顾客喜欢购买那些打折物品，但近四分之三的受访者表示，他们只买自己喜欢和知名的品牌，而不会选择更为便宜的超市自有品牌。

唯有一家超市例外 － Aldi。

由Roy Morgan做出的最新调查显示，超过60%的Aldi超市顾客表示，他们更倾向于这家德国廉价连锁超市的自有品牌。而这一比例在Coles，Woolworths和Foodland等其他超市身上只有大约30%。

总体来看，尽管澳大利亚1400万普通购物者热衷于打折物品，但70%的人表示他们会坚持购买自己喜爱的品牌。

Roy Morgan的客户群总监Angela Smith说：“过去五年时间里，选择超市自有品牌而不是知名品牌的顾客比例基本维持不变。”

“而那些通常去Aldi购物的顾客则是一个惊人的例外。他们被这家超市自有品牌的低价和足量而吸引。在Aldi顾客的眼中，商品品牌不是他们购物选择的主要决定因素。”

本次调查共采访了12600人。

结果同时显示，半数以上Woolworths，Coles和Foodland的常客赞同下面这句话：“我相信知名品牌多过超市自有品牌。”

这一比例在Aldi只有29%。

Woolworths则是顾客选择包括Homebrand，Select和Macro Wholefoods等自有品牌比例最低的。

本周二Woolworths承认他们的消费者认为Aldi自有品牌的商品质量等同甚至优于Woolworths的Select品牌，且绝对优于入门级Homebrand品牌。

这一消息对于占据市场主导地位的Woolworths来说，无疑是令人沮丧的。

这家超市巨头宣布计划削减自有品牌商品的售价。此举预计将花费他们高达10亿澳元。

在家庭用品类别中，Morgan Stanley分析发现Aldi自有品牌的价格比低档Homebrand品牌高出21%，但却比中档Select系列产品低了27%。

Aldi品牌也比Coles的自有品牌便宜6%。而Coles品牌比Woolworths的Select品牌平均便宜34%。



http://www.theage.com.au/busines ... 0150521-gh6e3c.html

BreakingBad

安慰一下……

ericcheung17

安慰两下

大牛哥

其实WWS和COLES的自有品牌，都是那些知名品牌给代产的。甚至有些就是同一生产线上下来的。品质没什么差别。

做成这个局面，两大巨头的marketing部门都可以裁了。

yuisaka

誰會為了幾塊錢去買爛貨，會買爛貨的都去aldi了，另外現在wws的肉和海鮮真是一個爛..就開在wws對門的local肉店比wws貴了2-3倍現在每次去買都要排隊了！！

rockbox

不少产品不错的，wws的猫粮我就一直买，便宜，和上wws自家的面包和wws自家的牛奶，俺家小毛也爱吃。天天吃，挺好的。

定价高低一部份是成本和品质，但其实相当一部分是品牌效益和消费心理，真实差别没那么大。

kicoandy

yuisaka 发表于 2015-5-21 16:31
誰會為了幾塊錢去買爛貨，會買爛貨的都去aldi了，另外現在wws的肉和海鮮真是一個爛..就開在wws對門的local ...

同意，他家的海鲜看着就不要买

半亩阳光

yuisaka 发表于 2015-5-21 16:31
誰會為了幾塊錢去買爛貨，會買爛貨的都去aldi了，另外現在wws的肉和海鮮真是一個爛..就開在wws對門的local ...

同意！

nicoleflopy

wws面包没有coles好吃

moonbeam

会买他们品牌的厕纸啊

aff4200

看买什么东西。coles 白牌的抽式纸巾卖的不要太好，鬼老车上都备一盒。

craigie

Select 品牌的东西很不错。

樱桃芝芝

渔妇

coles和wollie自有品牌的包装真丑。
打折时买好品牌

zhx601

Aldi自有的东西都打了不同牌子，包装，让人感觉不一样，其实就是假名牌

不像另外两家不同产品，包装明显一样

小乖乖

现在打折这么狠
谁要买Homebrand？

cllinzhen

去的本来就是追着便宜去的，自然喜欢自有品牌了，话说回来，我也挺喜欢廉价品的，有时候廉价不代表质量差，一样的黄油，一样的保鲜膜，真的差别不会很大啊。

动感超人

不好卖就打折吧

中间人

太好解释了，wooli coles可选择多太多了，而aldi除了自有的其它品牌太垃圾

bubba

哪个近去哪个，也差不了几个钱

bubba

有些还行吧，我就买了些

singboy

中间人 发表于 2015-5-21 17:14
太好解释了，wooli coles可选择多太多了，而aldi除了自有的其它品牌太垃圾

我也是这样觉得，ALDI是以自有品牌为主，而其他二大是以市场品牌为主

lyykiller

只能说消费者太傻了，很多自有品牌都是代工的，就像85cent的面包，woolworths和coles都一样都是Tiptop做的，而tiptop的自己牌子的面包就卖很贵。

xiaoyuanshan

自有品牌的质量应该向Kirkland学习

ying2014

大家懂的文体

ducaroga

如果大打低價自有品牌，那他們的其他供應商情何以堪呀！

出国吃考拉

鸡蛋还不错