中国双十一”遇冷：节俭的消费者让全球最大购物节降温

symeteor

中国年度最大购物活动的初步数据显示，在经济增长乏力的背景下，消费者收紧钱包，销售额增速放缓。

据中国消费研究公司星图数据统计，今年“双十一”全网销售额达1.695万亿元人民币（约2380亿美元），同比增长14.2%，低于去年的26.6%。

消费者变得“更加理性，愿意为真正有价值的商品支付”，并表现出“基于需求的分层消费”特征。

“双十一”又称“光棍节”，是中国一年中最盛大的购物活动，其成交额远超美国的“黑色星期五”。

不过，随着中国经济增长放缓，企业纷纷延长促销期，并不再公布“成交总额”（GMV）这一行业指标。

中国高层上月表示，将加大促消费力度。相比直接发放现金补贴，北京更倾向于通过补贴电子产品等特定消费品来促进购买。

路透社调查预计，中国10月社会消费品零售总额同比增长2.8%，低于9月的3%。

WPIC营销与科技公司联合创始人兼首席执行官Jacob Cooke估计，今年整体销售增速将在“高个位数到低两位数”之间，较2024年有所放缓。

他表示，仍有10多家从时尚到健康产品的旗舰网店订单量比预期高出至少30%。

“这对我们来说非常罕见，”他补充道，“我们不想低估或高估自己的内部数据。”

人工智能助力

在促销期间，电商平台借助人工智能整合供应链，获得了显著增长。

京东表示，截至本周二午夜，其“双十一”交易额创下纪录，但未披露具体数据。这家以消费电子为主的平台报告称，订单量增长近60%，下单用户数量增长逾40%。

这家中国巨头今年从10月9日就启动促销，比去年提前了数日。

相比之下，阿里巴巴今年的活动时间更长，从10月15日启动促销，一直持续到11月14日。

据星图数据统计，阿里巴巴、京东与抖音电商三大平台的即时零售销售额达670亿元人民币，同比增长138.4%。

相比之下，“社区团购”模式（消费者组团批量购买日用品）营收仅90亿元，同比下降35.3%。

中国智能手机与消费电子巨头小米表示，截至周二晚11时59分，其“双十一”期间全渠道（线上与线下）销售额达290亿元人民币。

去年，小米提前一天启动促销，销售额达319亿元。

在所有品类中，星图数据显示家电类销售额最高，占总销售额的16.5%（2668亿元），其次是手机与数码产品（14.6%）以及服饰类（14%）。

消费模式的变化

WPIC公司Cook指出，“双十一”的销售数据是评估第四季度支出趋势的重要指标，有助于消费品牌为来年上半年做战略布局。

销售期的消费趋势显示，不同品类的增长可能并不均衡。

库克观察到，母婴品类在“双十一”期间表现不佳，而宠物用品销售符合预期。同时，去年爆红的“成年玩具”类产品热度正逐渐回落。

星图数据显示，母婴品类销售额位居第九，约611亿元人民币；而宠物食品在阿里巴巴、京东、抖音电商和快手四个平台的销售额共达94亿元。

报告还指出，消费者更加注重健康、便利性，以及选择能体现自身价值观的品牌。

https://www.cnbc.com/amp/2025/11 ... s-biggest-sale.html

fanhyacinth

同比增长14.2%，不敢相信，数字水分很大吧

kolinxu

黑五就要来了。。。

看看是不是全球同此凉热。。。。

西门吹风

“库克观察到，母婴品类在“双十一”期间表现不佳，而宠物用品销售符合预期。同时，去年爆红的“成年玩具”类产品热度正逐渐回落。”

这个很有意思。

pcpop

增长14是遇冷？

blahblah

听说都是买了，然后再去退，搞得现在的商标标牌A4大小。

charlestcm

saw a 14.2% increase ，这个称为消费遇冷。超二位数的增幅，这个报道有意思。看看月底 的黑五增幅多少，感受一下中国以外的消费是否火爆

symeteor

charlestcm 发表于 2025-11-14 20:58
saw a 14.2% increase ，这个称为消费遇冷。超二位数的增幅，这个报道有意思。看看月底 的黑五增幅多少，感 ...

因为这是统计口径的问题

之前双十一就统计一天的营业额，疫情后统计一周的
这次双十一从10月初期就开始了，统计了一个多月的营业额

kksp

symeteor 发表于 2025-11-14 21:19
因为这是统计口径的问题

之前双十一就统计一天的营业额，疫情后统计一周的

去年也不是统计一个星期的，去年是统计28天1.44万亿

大智慧

symeteor 发表于 2025-11-14 22:19
因为这是统计口径的问题

之前双十一就统计一天的营业额，疫情后统计一周的

真是大智慧

jordangoodwjz

买的不多，千把来块钱，下面就等海运过来了。不过去年没买。。。

Mandarin1

我在11号下五个单，代收点12号收到4个，13号1个。

看来没有挤压订单。

MATOSJENNY90

十年前厉害，人人凑热闹，不过买完很多就是没什么用的东西。最后也是扔。

赵又廷

我提前一个月买了保价双十一，当天退款了差价

ozkids2011

那以后就继续扩大统计口径呗

反正只能不停上升，不能让人民失望，干脆一整年都算上好了

Isydney

老百姓越来越穷，但不妨碍论坛上五毛粉红还在继续吹捧中共

一定要mark

还好在澳洲，经济一片大好。

berke

大家都没钱了

flyspirit

网购衣服鞋子， 基本一半都是要退货的。 买两个不同尺寸的回来试一下， 不合适的推掉。常规操作。

两万五千里刚好

不是崩溃了么？怎么还有消费这种事。
没崩？那也正常，反正就这两天就要崩了

stanthefat

对啊 不说都忘了 以前还请明星什么的

Y叔

双11都过？错过了