小红书创始人毛文超：迎接“TikTok难民”带来的挑战

dootbear

金融时报：小红书创始人毛文超：迎接“TikTok难民”带来的挑战  

一款中国社交媒体应用小红书（Xiaohongshu），因美国即将对TikTok实施禁令，意外吸引了大量美国用户。

然而，这一现象可能对中国的“防火长城”造成挑战。  

小红书的命名与争议  

2013年，当斯坦福大学的中国学生毛文超为他的初创公司取名时，他选择了“小红书”（Xiaohongshu）。这个名字既与斯坦福标志性的红色有关，也与他曾供职的贝恩资本（Bain Capital）相关，这些都是美国资本主义的象征。  

然而，本周，关于小红书名字的阴谋论在网上引发热议，有人认为该应用与毛泽东语录的“红宝书”相关。

但实际上，这两者毫无关联。  

TikTok禁令带来的意外红利  

小红书在中国是一款流行的社交媒体应用，但在TikTok即将被禁的背景下，这款应用意外在美国用户中受到欢迎。

小红书没有官方的英文名称，美国用户为其取名为“RedNote”。  

去年，美国立法者通过了一项法案，要求TikTok的中国母公司字节跳动出售其控制权，称其威胁美国国家安全。随着美国最高法院支持该法案，TikTok将于本周日被禁，这将切断1.7亿美国用户对这款应用的访问渠道，这些用户每年在TikTok上花费数十亿美元。  

讽刺的是，一个受中国严格内容控制和北京强大网络审查监管的应用，却因美国打击另一家中国应用的努力而受益。  

毛文超的企业发展历程  

毛文超与毛泽东没有任何关系。他在中国监管严格的环境下经营企业，必须小心翼翼地避免触犯“防火长城”这一将中国网民与外界隔离的数字屏障。  

作为第二代中国互联网企业家，毛文超在2010年代中期崭露头角，与百度，阿里巴巴和腾讯等巨头竞争。

他在斯坦福商学院学习期间，向投资者提出了一个专注于生活方式的互联网项目，早期投资者包括真格基金（ZhenFund），金沙江创投（GSR Ventures）和GGV Capital。他与联合创始人瞿芳（Miranda Qu）尝试过旅行指南等多个创意，最终将小红书定位为以生活方式内容为主的照片分享应用。  

用户与企业文化  

小红书如今拥有超过3亿活跃用户，用户通过平台获取餐饮推荐，旅行灵感和美妆建议。公司总部位于上海，与传统的中国企业办公室不同，这里布满绿植，有时尚的咖啡车，还有为网红设计的视频拍摄舞台。每周五，员工可以带宠物上班，这是毛文超倡导的一种“家的氛围”。  

毛文超的个人风格也引人注目。他的员工称他为“星矢”，这是一个日本动漫角色，而联合创始人瞿芳则取名“木兰”。  

工作文化的挑战  

尽管公司氛围看似轻松，但小红书仍保持中国科技行业常见的高强度工作文化。毛文超以深夜面试应聘者而闻名，这也体现了他对员工承诺的高标准。一些人认为，小红书较高的员工流失率与其工作强度有关。  

国际化的挑战与不确定性  

随着美国用户激增，小红书团队本周面临巨大的工作压力。他们不仅需要确保数据中心容量充足，还需处理中美用户之间的文化交流。

这种互动在当前地缘政治紧张局势下尤为罕见，同时也吸引了投资者的注意。有投资者表示，当前估值已提升至200亿美元。  

然而，北京方面可能不会容忍中国用户接触更多西方内容。

同样，美国推动禁止TikTok的立法者可能将小红书列为下一个目标。

在当前中美关系紧张的背景下，小红书的国际受欢迎程度可能只是昙花一现。  









来源：

https://www.ft.com/content/1adcaa42-b613-4909-b390-c767a064d420

Eleanor Olcott in Beijing and Zijing Wu in Hong Kong January 17 2025

dootbear

本文要点：  

1. 小红书因TikTok禁令在美国用户中意外走红，但这一趋势可能加剧中美之间的政治和监管矛盾。  

2. 毛文超作为创始人，以其独特的中美商业背景和领导风格，带领小红书成为中国重要的社交媒体平台之一。  

3. 小红书的总部文化充满创新氛围，但也保留了高强度工作特点，导致员工流失率较高。  

4. TikTok禁令带来的用户增长，使小红书需快速应对数据需求和内容审核的新挑战。  

5. 北京可能对中美用户的文化互动保持警惕，而美国立法者或将其列为新目标。  

6. 小红书的估值已提升至二百亿美元，但未来的不确定性仍存，尤其是在国际监管压力下。  

7. 小红书的全球化机遇与挑战并存，其成功取决于如何在复杂的国际环境中寻求平衡。  

利马克

估计这两天小红书高层不用睡觉了。

lashss

劈个国际版分支吧。 回国因为没有youtube家里小朋友刷了两天小红书，一部分还可以。另外很多内容真是一言难尽。回来赶紧删了。

figtree1

估计官方不会封禁外国用户，可能会成为中国APP出海的新方式，就是中国监管。
看看今后的发展。

happyheros

静观其变

bobova

习达达中宣部真的会让小红书的崴果仁成为脱缰野马？！？！

微信上有时发出信息,别人都看不到，微信也没有提示。

lulucai

小红书上的评论说这个公司挖人，然后不让人过试用期，用完就扔，平均职工工作8个月走人。大部分人只能呆6个月试用期，只招32岁以下的。前员工说这个CEO非常Mean。

rayki

真和cultural revolution 里面的maozx 语录没关系么，一摸一样。我一个ABC朋友问我，我竟无言以对.

犯忌讳这事，当今不用说了，不信谁家生孩子，起个领导人名讳试试，已故和现在的，看报户口批不批吧.

seaskyv

这个比tiktok差多了，会在后台监视你说话。

limit-2010

毛文超：领导， 我是中国人。 （没有美国护照）

lipmove

小红书对言论的监管可比tiktok严多了，这波流量从长期来看确实不好处理，就看政府能不能睁一只眼闭一只眼了，可能性不高

即使只是昙花一现，这一现昙花也是很美的，有幸能欣赏到

happyheros

lipmove 发表于 2025-1-19 08:30
小红书对言论的监管可比tiktok严多了，这波流量从长期来看确实不好处理，就看政府能不能睁一只眼闭一只眼了 ...

看习的容忍度到哪里了

lipmove

happyheros 发表于 2025-1-19 08:36
看习的容忍度到哪里了

习可能没啥态度，他估计也不看小红书，全看下边人会怎么做。不过习放话了要刀刃向内，估计大部分官员宁愿错杀也不敢放松，万一出点什么意外传到习耳朵里，估计就要被斩落马下了。

当然了，如果习直接明示了，适当放松小红书的言论监管，让那帮外国人开开眼，那就妥了，我双手支持，那会是个很不错的开端

happyheros

lipmove 发表于 2025-1-19 08:48
习可能没啥态度，他估计也不看小红书，全看下边人会怎么做。不过习放话了要刀刃向内，估计大部分官员宁愿 ...

我也希望如此，这不比免签带来的效果好多了。

RAMBLER

听到一则消息，上海浦东已经准备试点开放电信外资增值业务了
估计也和最近的新闻有关

lipmove

happyheros 发表于 2025-1-19 08:50
我也希望如此，这不比免签带来的效果好多了。

是啊，跟免签可以相辅相成，更多好奇的国际友人会买机票去中国看看，相辅相成

希望昙花能持久一些，最好不是昙花而是永久

happyheros

lipmove 发表于 2025-1-19 08:54
是啊，跟免签可以相辅相成，更多好奇的国际友人会买机票去中国看看，相辅相成

希望昙花能持久一些，最好 ...

就看天朝的了，千万不要犯傻把主动权交出去

夏虫语冰

他还姓毛，APP叫小红书，公司地址在上海一大会址附近，哈哈哈哈哈

美国政府怎么都不可能喜欢它的了

potter.leon

lipmove 发表于 2025-1-19 09:54
是啊，跟免签可以相辅相成，更多好奇的国际友人会买机票去中国看看，相辅相成

希望昙花能持久一些，最好 ...

互联网都这么发达了，了解一个国家根本就不需要去那里看，而且连很多中国人都不能说了解这个国家，比如很多90后并不知道64。

che999

小红书没有官方的英文名称，美国用户为其取名为“RedNote”


Rednote不是官方名字吗，手机都是显示的这个

ralphk

昨天关注了 小吕斯基，黄西，Mariah Carey, Jimmy欧阳，大山，Charlie Puth，宇树科技，席琳迪翁

lipmove

potter.leon 发表于 2025-1-19 09:04
互联网都这么发达了，了解一个国家根本就不需要去那里看，而且连很多中国人都不能说了解这个国家，比如很 ...

你可能不用小红书，如果你用的话就知道这几天有多少老外拎上行李要去中国玩了

去旅游不仅仅是为了了解，是去have fun，你以为外国人是不了解日本或巴厘岛才去的吗？很多人都是N刷了照样去

potter.leon

lipmove 发表于 2025-1-19 10:16
你可能不用小红书，如果你用的话就知道这几天有多少老外拎上行李要去中国玩了

去旅游不仅仅是为了了解， ...

我就是这个意思，那些说让老外旅游或者用小红书了解中国的想多了，自己都不了解，外人就更不要指望了。不用说的那么高大上。

lipmove

potter.leon 发表于 2025-1-19 09:19
我就是这个意思，那些说让老外旅游或者用小红书了解中国的想多了，自己都不了解，外人就更不要指望了。不 ...

小红书让平台上的外国人用户更了解中国了这个说法这有啥高大上的，不明白，这不就是简单事实吗。也确实让更多外国人想去中国旅游了啊，很多人看到物价合适，治安良好，还有跟在外国不一样的中餐，现在又免签，再有些爱好文物古董瓷器之类的，顺便去玩一趟不是很正常。这不能算想多了吧。

hikeman

lipmove 发表于 2025-1-19 10:29
小红书让平台上的外国人用户更了解中国了这个说法这有啥高大上的，不明白，这不就是简单事实吗。也确实让 ...

小红书属于社媒，社媒这块，一贯是用防火墙进行隔离的。现在突然内外大串联，信息大交流，形成重大破口，这是统治者极为恐惧的。小红书若要活下去，不变成小禁书，像微信一样，对境外注册账户与境内账户设置特殊信息看不见功能，乃至加大审核力度，是必不可少的。

夏虫语冰

potter.leon 发表于 2025-1-19 10:04
互联网都这么发达了，了解一个国家根本就不需要去那里看，而且连很多中国人都不能说了解这个国家，比如很 ...

得了吧，他们可太了解了！这一代大陆人亲眼目睹了香港暴乱全过程，那完全就是六四翻版，根本忽悠他们不到一点。

黄丝过了罗湖关，想搞事煽动同讲粤语的广东人，直接被围殴回去了。

连以前天天”六四六四”的香港人现在都已经醒悟，自动每天大几十万的自动送中了，time will tell。

happyheros

lipmove 发表于 2025-1-19 09:29
小红书让平台上的外国人用户更了解中国了这个说法这有啥高大上的，不明白，这不就是简单事实吗。也确实让 ...

天朝应该趁这个机会对美国也免签30天

lipmove

happyheros 发表于 2025-1-19 09:34
天朝应该趁这个机会对美国也免签30天

可能在等特朗普上台，顺便示好

potter.leon

hikeman 发表于 2025-1-19 10:33
小红书属于社媒，社媒这块，一贯是用防火墙进行隔离的。现在突然内外大串联，信息大交流，形成重大破口， ...

微信比较特殊，中外版本是可以互通