坐前排、住百万套房：体育旅游掀起“烧钱”潮

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澳洲金融时报：坐前排、住百万套房：体育旅游掀起“烧钱”潮

有钱的球迷正满世界飞，去看顶级比赛和赛事，从摩纳哥大奖赛到环法自行车赛。大家在体育旅行上花的钱越来越夸张。

为什么只为了看温网就跑去英国？你完全可以提前一周左右去皇家雅士谷赛马会，戴上高礼帽配燕尾服，或戴一顶精致小礼帽。然后再挤出时间去看英国F1大奖赛，最后再接上温网男女决赛。

等你把这些都安排完，环法自行车赛也差不多开始了，而我们谁不想去现场看一段呢。

澳洲体育营销公司负责人内维尔-史密斯专门组织全球大型赛事的奢华旅行。他说，现在最流行的是“混搭”，因为很多人追求的不是某一个运动项目，而是整趟旅程的体验。

他说：“比如今年的摩纳哥大奖赛，时间正好撞上巴黎法网第二周。我们就带一些人把这两件‘人生清单’一次打卡。”

他还对AFR的《生活与休闲》说：“尤其是英国的夏天，机会多到满地都是。去这种旅行的人，想要的是‘玩得很到位’，要最高级别的权限和体验，所以他们愿意花钱。”

他说的并不孤单。联合国旅游组织表示，体育如今推动了全球10%的旅游支出，而且是增长最快的旅游板块之一，每年大约增长17.5%。

一份2025年的Expedia调查发现，57%的旅行者表示出行时很可能会顺便去看体育赛事。

在Z世代和千禧一代里，这个比例升到68%。

万豪国际的执行副总裁佩吉·罗说，很多时候，人们选择目的地，根本就是被体育赛事“带着走”。过去大家会等比赛来到自己身边；现在大家会追着比赛跑遍全球。

她说：“人们更愿意为了体验去旅行，也更愿意花钱。”

万豪国际是全球最大的酒店集团，旗下30多个品牌，包括喜来登、W、丽思卡尔顿，在144个国家和地区拥有9700家酒店。体育旅游爆火后，万豪把自家万豪旅享家会员计划的大量内容，围绕F1、网球和美式橄榄球来设计。

比如“超级碗睡衣派对套房”：万豪把体育场的包厢改装成酒店房间，让一位幸运客人和同伴在NFL决赛场地里住上一晚，第二天还能走红毯式待遇，拿到最佳观赛位置。

这些“以体育为核心”的玩法，对旅行者意味着什么？一句话：

市场上出现了更多高端、精心设计的旅行团，重点远远不只是比赛本身。

最顶级的产品通常包括后台参观、精致餐饮、专车接送、礼品和周边、文化游、专家解说、见球星等各种体验。

下面是今年一些更舒服、也更好玩的观赛方式：

FIFA足球世界杯

全球最受欢迎的运动，将在2026年迎来四年一度的世界杯，比赛分布在北美16座城市。由于扩军到48支球队，座位总量约700万个，这无疑会成为当年最大的体育盛事。

如果不想去美国，也可以选择在墨西哥或加拿大看比赛，但决赛会在新泽西州拉瑟福德举行，离曼哈顿约12公里。

去年年底有一批决赛门票开售时，最高定价达到6730美元（约1万澳元）。不久后，FIFA自家的（颇具争议的）官方转售平台上，甚至出现了标价10万美元的票。

几乎所有大型体育旅行公司都推出了世界杯产品，有的只看一场，有的看几场，也有的看很多场，对某些人来说，再多也不够。高端套餐还包括一路跟随某个国家队比赛，之后再去看四分之一决赛、半决赛和决赛等。

104场比赛中有7场会在加拿大不列颠哥伦比亚省的温哥华举行，当地也在拼命配套豪华体验，比如在野外徒步和“豪华露营”，目的地包括加拿大落基山脉等。

与此同时，丽晶七海邮轮把阿拉斯加内航道航线与比赛时间做了结合，让你把度假和看球捆在一起。

一级方程式赛车

摩纳哥F1大奖赛的观众席充满奢华与排场。

F1在吸引观众方面进步巨大，观众越来越年轻，女性也越来越多。2026年共有24站比赛，3月初从墨尔本的澳洲大奖赛开跑。等到12月在阿布扎比收官时，F1还会在此期间走过另外四大洲。

对澳洲人来说，墨尔本最容易去，氛围友好，而且还能买到豪华住宿与款待套餐，进入维修区和车队车库，甚至有机会和退役、以及部分现役F1车手聊天。顶级套餐通常还会含三天企业贵宾区通行证，比如Paddock Club（9750澳元）、Red Bull Pit Lane（7695澳元）或American Express Lounge（6895澳元）。

不过说到“大奖赛里的奢华天花板”，摩纳哥仍然是第一名，也是大家最舍得花钱的一站。最顶级的体验，是把超级游艇倒进赫库勒港，然后在船上看比赛。当然，巴黎大酒店顶层的“格蕾丝王妃套房”和“雷尼尔亲王套房”也不差：能直接看到赛道部分路段，还能进入酒店花园和其他观赛点，并且能优先订到餐厅位置。

巴黎大酒店的格蕾丝王妃钻石套房能直接看到摩纳哥赛道的一部分。

每间套房在比赛周末价格为55万欧元（约95.7万澳元），周四入住、周一早上退房，按两人入住计算，包含早餐、税费和服务费。附近的尼斯机场有充足的私人飞机停机位，从机场坐直升机到赛道边大约7分钟。

今年摩纳哥大奖赛从传统的5月改到6月初。而在一个“赛车大年”里，4月还有摩纳哥历史大奖赛，5月还有摩纳哥电动方程式赛。有些旅行者会三场全看。

板球

像很多运动一样，板球如今几乎变成“全年无休”。赛制很多，女子赛事也越来越成功。今年澳洲男子板球队将前往南非和新西兰打测试赛，肯定会带上一大批铁粉同行。

旅游业老兵、也是板球迷的约翰·施布利经营Premium Sport Tours。他说，跟着澳洲测试队出行，已经成了许多客户每年的固定假期，也是一群老客户“叙旧”的机会，比如互相说“我从去年西印度群岛那趟之后就没见你了”。

公司做的是偏高端的团体旅行，也提供“想怎么玩就怎么玩”的定制行程。

施布利说：“有人想把灰烬杯五场测试赛全看完，还要住五星酒店。我们可以把整套都包了，包括买商务舱或头等舱机票。几周下来，一个人可能要花到10万澳元。”

橄榄球

橄榄球最大的赛事是世界杯，下一届将在2027年于澳洲7座城市举行。不过2026年会推出一种新赛制，叫“国家杯”，由12支顶级测试赛球队参加。

他们会在7月在南半球比赛，11月到北半球比赛。11月下旬，伦敦特威克纳姆球场将举行6场决赛，用来决出冠军国家，以及“整体上哪个半球更强”。

有两件事几乎可以确定：一大批澳洲人会出国去看国家杯；而新西兰人去的人会更多，其中很多人还是从澳洲出发去看的。

冬奥会

在这个阳光强烈的国家里，我们很容易忽略：

对很多寒冷国家来说，冬奥会甚至比夏奥会更重要。

今年2月，全球顶尖的滑雪、滑冰、冰壶等选手将去米兰、意大利北部滑雪胜地科尔蒂纳丹佩佐及周边地区比赛。组织方预计会有多达200万体育游客前往。

由于住宿紧张，尤其是多洛米蒂山区，再加上门票难抢，套餐价格很高，但这并不会拦住最狂热的澳洲粉丝。World of Discoveries等旅行公司提供从澳洲出发的冬奥游，包含看比赛和文化行程。

一个7天行程，含五星住宿和两天冰雪项目，起价为19375澳元，机票另算。

网球

我们都承认，1月的澳网最友好、也最容易参与。但最有“名望”的大满贯，依然是温网（另外三个是法网和美网）。对很多澳洲人来说，澳网是每年的固定仪式；而温网更像“人生清单”，通常还会与英国其他赛事一起打包安排。

澳网主办方统计，2025年进场人数超过110万。他们还表示，海外门票销售中有40%来自美国，高于2024年的25%。

万豪也借澳网热度来带动墨尔本住宿（它在当地有10家不同品牌酒店），同时用它来刺激全球客户积累万豪旅享家积分，然后用积分兑换相关体验。

公司澳新及太平洋区副总裁纽尔说：“大家想要的是体验，我们就提供体验，比如看男女决赛、使用我们在场馆的私人休息室，或者参加幕后参观。”

他说最吸引人的项目，简直就是“人生清单的天花板”。“我们有网球训练营，让客人能跟一些昔日名将上场打球。阿什·巴蒂是我们的形象大使，还有马克·菲利普西斯和萨姆·斯托瑟。”

纽尔还说，澳网（以及网球整体）每年都在增长：

想来的人更多了，愿意花的钱也更多了，不管是用积分还是现金，都会花在酒店餐饮、SPA套餐等项目上。

他还说，很多海外游客会围绕澳网安排其他体验，不少人会在澳洲待上三周。

高尔夫

高尔夫四大满贯里有三个在美国：4月在奥古斯塔国家球场举办的第90届大师赛，5月在宾夕法尼亚州Aronimink高尔夫俱乐部举办的PGA锦标赛，以及6月在纽约Shinnecock Hills高尔夫俱乐部举办的美国公开赛。

唯一不在美国的是7月的英国公开赛，地点在英格兰北部的皇家伯克戴尔球场。它可以融入英国夏季一连串重磅赛事（也包括英国F1大奖赛）的行程里。

澳洲体育营销公司的内维尔-史密斯说，高尔夫的人气确实回升了，还吸引了不少年轻粉丝。但愿意参加高端旅行团的人，更多是40到60岁，甚至更年长的人。

他说：“我们做过的定制行程，比如去看美国大师赛，然后去打一些人生清单球场。你不可能去奥古斯塔下场，除非你是会员，但还有很多其他顶级球场。或者去英国看英国公开赛，再去打圣安德鲁斯，然后在爱尔兰、苏格兰和英格兰再打四个左右的名场。”

当主角，而不只是观众

体育旅行不一定要当观众。铁人三项、马拉松、Ironman、史诗级骑行路线，越来越多人为了比赛、为了个人目标，跨越洲际和海洋去参赛。

旅游业里有人把这类“以挑战为核心的旅行”叫做“马拉松假期”。而旅行运营商也在给这种“吃苦之旅”加上越来越多的豪华配置。

如今，全球很多大城市都办马拉松。葡萄酒产区、沙漠、冰天雪地也会办。多数赛事会照顾不同水平，设置5公里、10公里、半马，甚至超马。但世界马拉松大满贯的门槛就高得多。

这些大满贯包括东京、波士顿、伦敦、柏林、芝加哥、纽约，以及从2025年起加入的悉尼。

总部在波士顿、45年前成立的Marathon Tours & Travel，设计出一种玩法，让最狂热的跑者能在七大洲都完成马拉松。

如今它每年两次把约200人送去参加南极马拉松，价格每人略高于2.1万美元，另加飞往布宜诺斯艾利斯的机票。它也为几乎所有热门大型跑步赛事组织豪华套餐。

该公司澳洲负责人斯泰西说：“过去几年，我们看到去外地参赛的人数大幅增长，而且经常是全家一起出行。”

她说，最拼的家人会跑42.195公里，其他人可能跑5公里或10公里。“行程里一定有赛后招待会，”

她说，“用来庆祝跑者，也庆祝那些一直忍着他们的家人。”

Marathon Tours & Travel通常至少安排四星酒店，并加上文化活动、专家讲座、以及比赛期间的后勤支持。不过它最近推出了更高端的Prestige档：小团、五星住宿、SPA护理和高级餐饮（当然，马拉松前一晚菜单还是以补碳为主）。

斯泰西说，这是市场逼出来的：体育游客要的越来越多。有些马拉松，比如袋鼠岛和巴塔哥尼亚，“赛事是吸引点，但我们会拉长行程，加入更多美食和文化体验”。

不少澳洲骑行爱好者会把赛车自行车打包带走（或到当地租车），去环法自行车赛“体验一小段”。Grand Tours Project只是众多公司之一，它把旅行团和环法绑定起来，让参加者每天在职业选手到来前几小时，先骑一遍当天的官方路线。

公司说，参加者可以骑一到两周，也可以骑完全部21个赛段。每天骑完后，可以现场看职业车手冲刺，然后回到高端住宿休息。

高端旅行公司通常会配备后勤补给车，提供食物和饮料，还会有维修保障。Sportive Breaks提供的套餐则把“骑Team Visma提供的自行车”、后台参观、以及多场欧洲赛事的高端企业款待组合在一起，覆盖三大环赛：环法、环意、环西。

当然，这些团里任何一个“有自尊的车手”，都不会让同团的人在路上把自己赢了。

如果你想更极限，也有公司可以“照顾你”，当然只是照顾到一定程度。

比如你去西班牙潘普洛纳参加奔牛节，让自己当“公牛追逐练习靶”；或者去安第斯山玩越野滑雪；或者去著名赛道跑热身圈（保时捷在英国银石赛道有客户设施，还会带不少澳洲人去芬兰体验冰面驾驶）。

你也许更想骑摩托跑完60公里的马恩岛TT赛道，或者去爬8000米高峰。

不过最后那种活动的住宿和葡萄酒选择，可能会让真正的“豪华挑战旅行”爱好者失望。













来源：

https://www.afr.com/life-and-lux ... ort-20251119-p5ngu0

Tony DavisMotoring writer
Jan 21, 2026 – 5.00am

dootbear

本文要点:

1. 体育旅游爆火，富裕粉丝为顶级赛事全球飞，体验比比赛更重要。

2. 行程流行“混搭”，一趟把温网、赛马、F1、环法等打包打卡。

3. 联合国旅游组织称体育带动10%旅游支出，且年增速约17.5%。

4. 调查显示57%旅行者会顺便看比赛，Z世代与千禧一代高达68%。

5. 酒店集团深度绑定赛事，推出住球场套房等玩法，强调后台与贵宾体验。

6. 2026世界杯北美举行，决赛票价飙升，豪华团可跟随国家队一路看。

7. 摩纳哥F1是奢华天花板，套房近百万澳元，直升机7分钟到赛道边。

8. “当主角”成新潮流，马拉松与环法体验团加码五星、SPA与高端餐饮。

Mushroomm

经济增长全靠他们了

maxinfang

人生短暂

dootbear

Just do it!

挑灯亮剑

RBA 说这下明白为啥要加息了吧

benaus

有钱人，把我们穷人的消费拉上去了

FlyJoe

有钱真好

dootbear

FlyJoe 发表于 2026-1-23 09:46
有钱真好

比普通的有钱人，更上一层楼，提高了档次。

fayefaye

中产上层希望与其它中产区分开来的一种包装形式。暗暗又含着鼓想跻升更上一个圈层的心机。

lll2008

有钱后，把钱花出去，化的值，化的可以凡尔赛，也是一种skill！

ache43

有钱有闲

flowerhuang

有钱有闲，生活太美好。

Seawave

傻子才这样，看个球，住个宾馆比平时贵几倍

tina50

旅游本就是费钱的买卖

dootbear

Seawave 发表于 2026-1-23 12:01
傻子才这样，看个球，住个宾馆比平时贵几倍

看来还是米不够的问题了。

当你有百个小目标时，想法就不一样了啦

对你爱不完

Seawave 发表于 2026-1-23 11:01
傻子才这样，看个球，住个宾馆比平时贵几倍

体验感不一样啊， 现场近距离，更能感觉到竞技体育的魅力，看真人才能高大威猛

chcfy

這是一個另類的 有錢人圈子 .....
“想”攀附的 或 “想“入流的  進入/駿昇途徑 .....

chcfy

話之佢哋有錢沒錢 ..... ！？
總之佢哋願意花錢 花大錢 ..... Ok ！
否則  啲錢  怎麼會有出路 ..... ！？

chcfy

話之佢哋 用銀紙點 雪茄 .....

rains

chcfy 发表于 2026-1-23 09:53
這是一個另類的 有錢人圈子 .....
“想”攀附的 或 “想“入流的  進入/駿昇途徑 .....

区隔式消费，他们就是要将我与尔等普通中产区分开。
嘴上不说，做俾你睇：有钱大晒，我比你有taste。

QDay

看现在樊振东去了德甲以后观众席就知道。