苹果“超薄版”iPhone销量低迷，早期销售令人失望

dootbear

金融时报：苹果“超薄版”iPhone销量低迷，早期销售令人失望

苹果今年推出大改款的iPhone Air，本以为能带来强劲销量，却因为性价比不高、规格缩水等原因，销售表现远不如预期。

这款“超薄版 iPhone”于今年9月亮相，是苹果多年来最大幅度的外观变革。但为了做到仅 5.64 毫米厚，苹果在摄像头与扬声器配置上做了妥协，再加上价格偏高，让消费者更倾向购买其他型号。
国际数据公司（IDC）的波帕尔（Nabila Popal）表示：“苹果对 Air 的期待更高，但它并没有达到目标。”

IDC追踪苹果供应链的数据显示，iPhone Air的销量只有苹果最高预期的三分之一，公司在上市后几周内就把生产计划砍掉一半。

苹果正试图寻找新方法刺激 iPhone销售。

过去几年iPhone销量增长趋缓，但在截至9月的一年内仍带来2090亿美元营收，占公司总收入的一半。

不过，其他与Air同期发布的iPhone 17系列机型表现强劲。苹果预计，它们将推动本季度创下节日销售新高，远超华尔街预期。

摩根士丹利分析师估计，苹果可能在2025年下半年生产9千万台新机，比发布前的预期多出约600 万台，不过部分增幅被“iPhone Air的疲弱表现抵消”。

苹果对此不予置评。

尽管Air在9月发布当天引发大量关注，它的产品页面单月吸引了一百万浏览量，并推动整个iPhone发布季线上浏览量达到740 万，比去年多28%。但据Similarweb数据，Air的转化率大约比其他机型低三分之一，也就是说点击很多，真正购买的人却少。

科技研究公司The Futurum Group的执行长纽曼（Dan Newman）表示：“它确实激起讨论，也显示苹果仍有创新……但对很多人来说，Pro的相机、更好的电池续航，依然比Air 的轻薄更重要。”

全球市场调查机构Forrester的分析师指出，Air的定价“位置尴尬”，
999美元的售价仅比iPhone 17 Pro便宜100美元，却比799美元的基础款贵太多，因此消费者兴趣“平淡”。

为了打造超薄机身，苹果把原本的双扬声器改成单扬声器，并采用不能拍超广角与长焦的单颗后镜头。
苹果表示，Air的电池仍可维持“一整天”，但上市时特地提供可选的外接电池包。

摩根士丹利分析师伍德林（Erik Woodring）认为，iPhone Air的表现有点像2008年的MacBook Air，消费者需要几年时间才接受，当年苹果后来靠降价和提升性能才让产品成功。

在苹果努力挽回中国市场之际，中国消费者也不买账。

杰富瑞（Jefferies）分析师本月指出，Air是iPhone 17系列里“最难卖的一款”，根据等待交货时间判断。

数据也显示，消费者并不特别看好全行业追求“超轻薄手机”的趋势。Air同时也被视为明年将推出的苹果折叠手机的“前导试验品”，而华为与三星早已有折叠机产品。

美国银行分析师莫汉（Wamsi Mohan）表示：“Air 是一部功能受限的手机，我们认为它是在为折叠机做试跑。”但他预计未来折叠机的定价会落在iPhone系列最顶级的位置。








来源：

https://www.ft.com/content/b015206e-dc5b-46cb-b813-98448eb64c9b

Michael Acton in San Francisco

PublishedNovember 22 2025

dootbear

本文要点：

1. iPhone Air因规格缩水、定价尴尬，销量远低于苹果预期。

2. 上市数周内销量仅达最高目标三分之一，苹果大幅砍半产量。

3. iPhone 17系列其他机型表现亮眼，推动节日季销售创纪录。

4. 消费者认为 Pro的相机与续航更值得，Air转换率明显偏低。

5. Air被视为未来苹果折叠机的前导产品，但市场反响冷淡。

波风鸣城

“苹果今年推出大改款的iPhone Air，本以为能带来强劲销量”
这是FT记者自己意淫的吧。平均智商都能看出来这个是半概念机。现在主流媒体的水平确实是越来越低。

Rkiller

做超轻超蔳是在功能上不要大打折扣的基础上，否则消费者不会买账，如果功能上只COMPROMISE5%-10%那是可以尝试的，

alachu

苹果今年销量太好了

dootbear

alachu 发表于 2025-11-23 08:58
苹果今年销量太好了

苹果其它手机销量好，不等于 Air 销量好。

crybaby

消费者不介意薄厚，最介意的是这一个摄像头的设计，仿佛回到了iPhone 7，8的年代

gavinavailable

为了fold而推出的试验机。

achilles

手机太薄了没有意义。突出的摄像头，再加个手机壳手机全玩完。

凯瑟琳琳

苹果今年总销量太好了，一款产品销量一般没问题

kolinxu

它现在卖 1799

如果是卖 1000，哪能卖飞起来。。。



没有卖不出去的产品，只有卖不出去的价格

Fernando

Air 主要是背面太难看，也许带上套就看不出来了，那时候再看价格

Goofy

其实也有优点的，我用了air之后觉得其他手机都很笨重，手感完全不如air。
目前感觉air最大的问题是电池不能持续太久，其他都还好，拍照虽然跟pro差很多，但日常也基本够用了

霹雳小妞

Fernando 发表于 2025-11-23 12:51
Air 主要是背面太难看，也许带上套就看不出来了，那时候再看价格

戴上手机壳别人还以为是最早几代的iPhone。。

MATOSJENNY90

打折

zpai

太贵了

asschemer007

我现在都不用iPhone 了，有那么多更好的选择，干嘛非iPhone 不用。

ausox

asschemer007 发表于 2025-11-23 15:46
我现在都不用iPhone 了，有那么多更好的选择，干嘛非iPhone 不用。

那么多年了, 还真没有其他选择.............

ausox

单摄像头的air设计, 这产品经理没10年脑梗想不出来

Evo

ausox 发表于 2025-11-23 15:13
单摄像头的air设计, 这产品经理没10年脑梗想不出来

Less is more.

配置少，不耽误卖的贵

走过单行道

air据说是为明年折叠机的铺垫。折叠机就是两个air和在一起。我还是很喜欢air薄薄的机型，但我更想等折叠机。

ausox

Evo 发表于 2025-11-23 16:18
Less is more.

配置少，不耽误卖的贵

不知道怎么想的, 我妈都不买, 这钱买去年旗舰机还有找

洽洽瓜子壳

Fernando 发表于 2025-11-23 12:51
Air 主要是背面太难看，也许带上套就看不出来了，那时候再看价格

我去店里看了看觉得背面摄像头太突出了 重量是很轻很好 听说电池不行
我还是买个便宜些的17标准版好了

Chee

用了十几年的苹果系统，刚买了台200刀的摩拖G86，感觉系统比苹果人性化多了，而且只有十分之一的格价

civ

crybaby 发表于 2025-11-23 09:45
消费者不介意薄厚，最介意的是这一个摄像头的设计，仿佛回到了iPhone 7，8的年代 ...

有人介意的。有人iPhone 16 pro 白给都不要。

洽洽瓜子壳

crybaby 发表于 2025-11-23 09:45
消费者不介意薄厚，最介意的是这一个摄像头的设计，仿佛回到了iPhone 7，8的年代 ...

我有个老旧的Honor应该和Air差不多厚度/重量 比我的14PM手感好太多了
要是Air的摄像头弄小我就高兴了 反正我也不怎么拍照

zn7726

真机确实漂亮 尤其白色的
可惜只有esim 用着不方便

Poweregg

适当的厚薄就可以 过度追求毫无意思

goldenkiwi

air真的很好啊，一般使用足够了，用完后我都不想回到那么重的机子了
折叠机的意义何在？用的时候多一道打开的步骤，脱裤子放P

流金岁月76

走过单行道 发表于 2025-11-23 16:57
air据说是为明年折叠机的铺垫。折叠机就是两个air和在一起。我还是很喜欢air薄薄的机型，但我更想等折叠机 ...

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