中国如何变“酷”？

dootbear

经济学人：中国如何变“酷”？

中国领导人或许会惊讶地发现，他们要感谢一位名叫达伦·沃特金斯（Darren Watkins Junior）的活力四射的俄亥俄州20岁主播。

这个小伙子的网络昵称是IShowSpeed，他仅仅一次中国之旅，就为中国在海外的形象做出的贡献，远远超过了所有枯燥的官方宣传。

在今年三月和四月为期两周的中国之行中，他向自己3800万粉丝展示了中国的悠久历史（他还在长城上做了个后空翻）、友好的人们（他和中国最像特朗普的模仿秀开玩笑）、以及先进的技术（他和人形机器人一起跳舞，用无人机点KFC外卖，还体验了飞行出租车）。

当他在深圳把一辆像邦德电影里的两栖电动SUV开进湖中时，他简直不敢相信自己的眼睛。

在旅程中他反复说：“天哪，这车没沉下去……中国做到了，这些中国车太厉害了！中国不一样，兄弟。”

这种热情正是中国领导人一直渴望在外国人中激发的情感。中共一直试图培养所谓的“软实力”，希望国家不靠“硬”性的胁迫和军力，也能获得想要的东西。中国长期以来批评西方媒体“反华”叙事。2013年，政治局就提出，软实力对“中国梦的民族复兴”至关重要。可这并不是一项容易的任务。中国的宣传在海外效果不佳，很多人仍然对中国的威权主义历史（以及现实）心存戒备。

不过，越来越多的人，特别是年轻人，似乎愿意忽略中国丑陋的一面。这可不是宣传部门的功劳。沃特金斯只是疫情后中国重开国门后，一大批外国视频主中的一员。中国企业拥有全球顶尖的技术和文化输出。再加上美国总统特朗普带来的美国吸引力下滑，也间接提升了中国的形象。5月15日，《人民日报》甚至罕见地发表了一篇题为《是什么让中国变得酷起来？》的文章，似乎也不敢相信。

据一位美国学者估算，十年前中国每年花费约一百亿美元用于提升国家形象。现在这个数字可能更高。官员们已在全球大学设立了500家“孔子学院”，开设中文课程和文化项目。中国官方媒体还在西方社交平台上不断推送正面新闻。每年有上百名外国记者被邀请来中国，参观像高铁这样的基础设施奇迹。

不过，这些自上而下的努力，正在被自下而上的创新所超越。人工智能领域的新星DeepSeek，去年12月宣布推出训练成本低且几乎与西方产品媲美的模型，引发全球关注。中国的电动汽车正在被海外买家抢购，中国的消费级无人机多年来也是全球领先。

如今，中国的文化产品也开始在海外吸粉。

上世纪2010年代，韩国K-pop风靡全球时，中国还在羡慕。中国音乐和电视剧在非中文地区依旧属于小众，但中国正在成为游戏大国。2024年全球收入最高的十大手游中，有四款来自中国，包括每年营收超10亿美元的《原神》。去年，一家中国公司发布了中国首款“大片级”游戏《黑神话：悟空》，以调皮的孙悟空为主角，深受中国神话和民间传说启发。据称，约30%的2500万玩家来自海外。

全球媒体的内容也越来越多地被中国影响。字节跳动旗下的短视频应用TikTok，是全球下载量最高的社交应用。今年1月，当美国一度封禁TikTok时，50万美国用户涌入了另一款中国社交应用“小红书”。墨西哥、印尼等国的观众也喜欢上了中国的“微短剧”，这种每集一分钟的剧集专为手机用户打造。

多项调查显示，中国的国际形象在新冠疫情期间跌至低谷，但此后迎来转机。品牌价值咨询公司Brand Finance每年调查全球10万名受访者，了解他们对各国的印象和影响力。结果显示，2021年中国“国家品牌”排名全球第八，而今年已经升至第二，仅次于美国。丹麦非政府组织“民主基金会联盟”（Alliance of Democracies Foundation）的调查也显示，自2022年以来，全球对中国的看法持续好转，其“净感知分数”从当年-4%升至今年的+14%。而美国在过去一年里则从+22%跌至-5%。皮尤研究中心的最新调查还发现，即使在中国普遍不受欢迎的美国，过去一年人们对中国的态度也略有回暖，尤其是年轻人更为宽容。

中国的亚洲邻国则相对更持怀疑态度。几个国家与中国存在领土争端，也担心中国的军费开支。兰卡斯特大学的查布（Andrew Chubb）认为，在欧洲，由于缺乏民主和糟糕的人权纪录，中国的人气会有“硬性天花板”。对新疆维吾尔族等问题的不满者批评，这股热情掩盖了中共的威权主义。但也有人认为，中共现在变得更聪明，正主动而低调地为像沃特金斯这样的访客创造条件。

尽管如此，中国政府似乎相信，只要人们来中国旅游，不管他们来自哪里，都会喜欢这里。疫情后游客数量暴跌，政府正努力吸引游客回归。去年中国对38个（主要是欧洲）国家的公民实行最长一个月免签。2024年，中国接待了约3000万外国游客，较上一年增长近80%（但仍低于疫情前的高峰）。

罗格斯大学（Rutgers University）袁绍宇表示，中国宣传部门最难的事，就是让中国自己有吸引力，让“酷”自然流露，而不是强行宣传。他说，对于一个靠信息控制维系的体制来说，这很不舒服。去年，杜克大学70名学生到中国交流。有学生在网上抱怨，被官媒逼着说中国好，还被教导背诵一首带有“我爱中国”的中文诗。

她说：“其实，任何一个青少年都会告诉你，如果中国别太努力去推销自己，反而会变得更酷。”











来源：

https://www.economist.com/china/2025/05/20/how-china-became-cool

dootbear

本文要点：

1. 俄亥俄州20岁主播IShowSpeed用真实体验和短视频为中国赢得了海外年轻人的好感，效果远超中国官方宣传。

2. 中国多年来投入巨资提升国家形象，设立孔子学院、举办记者团、官方媒体出海，但效果有限。

3. 随着中国科技和文化产品全球扩展，尤其是人工智能、电动汽车、无人机和游戏，越来越多的外国年轻人愿意主动了解中国。

4. TikTok、小红书等中国社交应用和微短剧等新内容形式也助力中国文化影响力扩展，部分海外市场中国文化开始流行。

5. 国际多项调查显示，中国在全球声誉疫情后快速反弹，尤其在年轻人群体中好感上升，但在亚洲邻国和欧洲依然受限于体制和人权因素。

6. 专家认为，中国要想真正变“酷”，要学会放松对外信息的控制，让外国人用自己的眼睛和体验去感受中国，而不是一味用强制宣传手段。

凯瑟琳琳

靠网红改善国家形象？这不是软实力，是花钱买流量的形象工程——跟买谷爱凌没区别，本质都是“包装出来的好感”。外国网红当然觉得中国好——走特权通道、不挨审查、不怕维稳，留学有奖学金甚至还有“学伴”服务，在中国做上等人。 而本国人连基本的食品安全保障都没有。

这种牺牲本族人利益、给外国人搞超国民待遇的操作，就是极度自卑的表现，也是全球唯一了。本质上也是“买流量”：用高规格接待包装出一张“洋面孔点赞中国”的滤镜图，方便国内外宣传好切片。

至于“中国净感知从 -4% 升到 +14% ”，其实是误导。疫情前中国本来就有约 +20% 的净感知，是因为疫情隐瞒、战狼外交、新疆香港等问题一路跌到负值，现在回一点，但还没到疫情前。别忘了，同一份全球调查里，印度是 +25%、日本是 +50%，而中国还在艰难“转正”，属于全球不信任的国家。。

sunnycoder

恐怕更多的是西方媒体的谎言太多太荒诞，而美国对中国的霸凌和打压越来越没有正当性，而中国反而发展的更好
让更多中立的人都开始反感西方媒体，让稍微有点脑子的人都知道西方在撒谎

空瓶子

第一是这几年中国城市自身软硬实力的不断进步，在这个节点上这些个西方网红又撕破了所谓“民主”媒体长期虚假报道。已经越来越多西方网红去中国寻求流量，与此同时，西方年轻一代对中国已有了自己的判断，黑子们的毕生心血已付诸东流。

potter.leon

事实上确实明显提高了，但从公共交通上说就很领先了，看看一二三线城市的地铁网，回头再看看悉尼。。。

淡淡的定

物极必反，也得多谢传统媒体一直各种贬低，抱着猎奇心态去中国“探险”的博主up主们才能有那么大的反差和割裂感。

来自北方

感觉有人拿错了演讲稿。

泥巴潭#2

她说：“其实，任何一个青少年都会告诉你，如果中国别太努力去推销自己，反而会变得更酷。”

这是对的，这种事情，中国政府，尤其央媒，越少插手越好，让民间自发的交流，自然能吸引无数粉丝。好比李子柒，在她的油管视频之下，几乎聚集了全世界的人民和来自TA们的友善——甚至包括台湾人，日本人——几乎无一恶言。她半年前在油管发了三个视频然后，静悄悄的涨了600万粉丝——这种发视频的速度，你敢信？

央媒几乎被一些思想僵化恶俗的老男人统治，脑子里都些几十年前垃圾，搞搞新闻联播就算了，搞对外宣传，几乎是帮倒忙。

只要持续开放，开明，打开国门，持之以恒，世界人民又不都是傻子，自然能知道美丑贤愚。另外，也不要指望都是赞扬，作为唯二的超级势力之一，挨骂很正常，人民对超级势力总是会有戒心的，而且哪里都有二百五，包括中国，免不了的。

希望中国开放谷歌和油管，如今的中国应该有这个自信了，让人民自发交流才是最好办法。

最后，的确有小部分西方媒体开始轻轻转向了，60 Minutes Australia 采访了Victor Gao，非常精彩，全程无偏见，两人的问答，专业，诚恳，详实，内容丰富，强推。

potter.leon

泥巴潭#2 发表于 2025-5-25 09:11
她说：“其实，任何一个青少年都会告诉你，如果中国别太努力去推销自己，反而会变得更酷。”

这是对的，这 ...

事实胜于雄辩，互联网这么发达，交通这么便利的今天，谁也骗不了谁了。

laoqiu

也就是说外宣粉红五毛实际了起反作用。
桃李不言
下自成蹊
粉毛卖力
大家反习

momo888

坐等口水战。

potter.leon

laoqiu 发表于 2025-5-25 09:16
也就是说外宣粉红五毛实际了起反作用。
桃李不言
下自成蹊

活了几十岁了，真话瞎话谁看不出来呢。也是真佩服那些上网说瞎话的，图啥呢？

xddt

sunnycoder 发表于 2025-5-25 08:33
恐怕更多的是西方媒体的谎言太多太荒诞，而美国对中国的霸凌和打压越来越没有正当性，而中国反而发展的更好 ...

你这话说的，足迹新闻版都是翻译的“西方媒体”，你在影射啥？

xddt

potter.leon 发表于 2025-5-25 09:20
活了几十岁了，真话瞎话谁看不出来呢。也是真佩服那些上网说瞎话的，图啥呢？ ...

那不一定，洞穴理论听过吗？大家都生活在各自的洞中看剪影，大家都觉得自己掌握真理

momo888

什么20岁俄洲主播？ 请叫我甲亢哥！

scoopy

专制就是专制，独裁就是独裁，与实力如何或如何宣传无关。

RADEON

新闻联播

rockbox

都在说网红、对外宣传、外国媒体...

中国的问题是这些么？都这么拎不清哦？！

我一贯的一个观点是，中国人什么时候不崇拜毛泽东了，纪念堂关门了，不管真的假的尸体入土为安了，也不崇拜任何一个政治人物了，才会是真正要开始变cool的时候了。

blahblah

这篇报道，那些“爱国”又期待得到外国认可，“赞扬”的小粉红最喜欢了。

ericcheung17

Mr beast 也快去了

APSTNDP

懂王也快去了吧？

potter.leon

APSTNDP 发表于 2025-5-25 10:34
懂王也快去了吧？

懂王：我认钱不认人

joshua_cas

期望更多外国人去中国，不同的方面都了解，都看看，追捧也好，贬低也行，而不是只当键盘侠
偏见是一座大山

investment2012

国内旅游绝对是物超所值。就是对外国人来说语言啊，支付方式啊，移动应用都算是壁垒吧

激情花甲

好就是好，不好就是不好，政府只要把事情做好，不需要宣传，我们中国人还搞不清楚自己的事呢，外国人能搞清楚，别整这些无聊的事。

potter.leon

investment2012 发表于 2025-5-25 11:08
国内旅游绝对是物超所值。就是对外国人来说语言啊，支付方式啊，移动应用都算是壁垒吧 ...

光是预约就够他们折腾的了

小桥流水人家

事实就是，你对一个20-30岁左右的年轻人来说中国压制民主，没有选举。他们会说so what，没有经历过冷战的一代人已经成长起来了，意识形态不是他们最关心的事情了。


从足迹就可以看出来，很多人的一生就停留在64之后自己离开中国那一刹那了。这些人会随着足迹一起老去，就像沙滩上的城堡，连点印记都留不下。


逢中必反的人比粉红还招人恶心，因为粉红虽然傻，虽然被洗脑，但是出发点还是爱，在被现实打击后会变成正常人。但是逢中必反的人的出发点是恨，这个救不了的。


我既上足迹，也上Reddit，感觉足迹越来越跟外面的世界脱节了。中国公民权力缺失，打工人像牛吗都是事实。但是看看在中国贸易战，中国支持巴勒斯坦的问题上中国观点得到了包括美国部分人在内的全世界的支持。中国之前在非欧美国家的形象好于美国，现在中国甚至在欧洲的形象也好于美国了。（主要是美国下降的太快）但是在足迹，一部分人无脑挺美国，挺以色列。你们已经不是世界的主流了。

szren

ishowspeed 还忘了闭麦呢……????