英国金融时报：各大电视台邀请TikTok和YouTube博主为奥运会造势

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英国金融时报：各大电视台邀请TikTok和YouTube博主为奥运会造势

Sandra Kwon的网络红人生活始于疫情期间，当时她作为阿联酋航空的空姐，开始制作视频分享有趣的故事和旅行建议，化名为“Jeenie Weenie”。

现在，由于美国广播公司NBC的安排，她在法国首都为她的超过一千万粉丝提供巴黎奥运会的幕后花絮。

Kwon只是数十名YouTuber，TikToker，Snapchatter和Instagrammer中的一员，他们被包括YouTube，美国的NBC和欧洲的Eurosport等团体飞往巴黎，目的是为奥运会制造全球热潮，吸引新的观众。

电视台，广播公司，国家队，赞助商和国际奥委会都邀请了网络影响者，帮助填补故事的空白，吸引年轻一代关注这项最大的体育赛事。

虽然网络影响者，在业内更常被称为创作者，在体育界并不新鲜，但YouTube首席执行官尼尔·莫汉（Neal Mohan）表示，巴黎的规模使其成为“首创”。

他说，“我们的创作者非常有创意。我们的创作者知道如何与观众联系，并定期发明新的体育形式。这一切都在为这一刻做准备。”

这些举措符合体育界广泛的实验趋势，权利持有者正在寻找新的方法来扩大受众。

国际奥委会还在节目中增加了滑板和霹雳舞等城市运动，以吸引年轻粉丝。

Kwon对《英国金融时报》表示，我不是一个体育迷。然而，我现在在奥运会上，这真是太疯狂了。我去了开幕式，那真是另一个层次的精彩。”

奥运会观众面临的一个大挑战是理解他们可能每四年才看到一次的运动。Kwon从NBC接到的第一个任务是观看在巴黎大皇宫内进行的击剑比赛，这是法国首都最引人注目的场馆之一。

她在一段视频中对着镜头说：“你们知道击剑的规则吗？因为我不知道。老实说，我问这里的每个人都没有人知道击剑是什么。”

视频中，她站在戏剧性的旋转楼梯上，决赛选手就是从这里走下来比赛的。“没关系，我会告诉你击剑是什么。”

该视频包括一句话的得分系统解释，目前已被观看了18.3万次，虽然她最受欢迎的长视频点击量更大。

例如，“当韩国护肤品效果太好”，这一视频有6800万次观看。

像NBC和Eurosport这样的奥运会大电视广播公司也部署了创作者，以帮助吸引那些可能没有观看夏季奥运会历史的下一代观众。

NBC奥运会总裁加里·岑克尔（Gary Zenkel）表示，邀请更多社交媒体明星的想法是在2021年东京夏季奥运会和六个月后的北京冬季奥运会之后提出的。

他说，观众行为正在改变，创作者提供了内容分发和推广核心广播产品的新机会。

岑克尔说，当你是奥运会广播公司时，你的观众是所有人。年轻的、老的。多代、多文化。

肯定有一些观众，尤其是年轻一代，他们花更多时间在短视频内容上，而不是更传统的长节目。我们将通过这些平台接触到他们。

另一位在现场的创作者是英国食品影响者Underrated Hijabi，她的特色内容通常是在车里吃喝新食物，主要是甜点和点心。

她在YouTube上有180万粉丝，在TikTok上有350万粉丝。

她被Eurosport邀请来关注在凡尔赛宫进行的马术比赛。

她说，我很想了解奥运选手的观点，比如他们是如何开始的。现在每个人都想成为YouTuber。

我希望看我视频的人会想，也许我也可以成为一名奥运选手。她在没有电视的家庭中长大，她的母亲认为电视是不健康的“干扰”，巴黎是她首次体验奥运会。

除了大量的粉丝，NBC挑选的六名YouTuber在平台上的粉丝总数超过6600万，希望创作者还能改善整体的观看体验。

一些媒体高管指出，像《极速一生》（Drive to Survive）这样的体育纪录片系列大获成功，启发了他们尽可能多地展示场外的行动。

创作者可以在实时提供类似的丰富叙事。

负责华纳兄弟探索（Warner Bros Discovery）欧洲体育制作和内容的斯科特·杨（Scott Young）说：“我们现在在设备上发现的是，哪里有我看不到的故事？”

他说，“与运动员或团队的联系在哪里？今天早上奥运村的早餐是什么？他们在足球比赛或橄榄球比赛前的队车上看到了什么？这就是我们希望内容创作者填补的空白。”

本周早些时候，拜尔斯（Simone Biles）在TikTok上发布了一段五秒钟的视频，内容是美国体操队假装在咀嚼新获得的金牌。

该视频现已被观看超过4800万次。

创作者发布与运动员的采访和比赛现场的实时视频仍然有严格的限制。

但国际奥委会已经放宽了一些规则，允许运动员在比赛场地内发布社交媒体内容，尽管仍有规定他们可以录制的时间接近比赛开始的时间。

TikTok全球体育合作负责人戈德斯陶布（Rollo Goldstaub）希望这些小的变化能增加运动员生成的内容，这些内容很受用户欢迎。

他说，真正的机会是让那些你可能在日常生活中不认识的运动员，在那两周内他们有机会大放异彩，成为一个跳板并放大他们的成就。





来源：

https://www.ft.com/content/2d806c7f-426d-4326-ae4b-f2bd7d91e6c8
Josh Noble in Paris

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本文要点：

1. 广播公司邀请网络红人参加巴黎奥运会，以吸引全球观众。

2. 网络红人帮助填补奥运会的故事空白，吸引年轻一代。

3. 权和其他网络红人通过社交媒体分享幕后花絮，帮助观众理解奥运会项目。

4. NBC和Eurosport等大广播公司利用网络红人推广奥运会内容。

5. 创作者改善了观众的整体观看体验，通过展示场外故事吸引观众。

6. 国际奥委会放宽了一些规则，允许运动员在比赛场地内发布社交媒体内容。