Woolworths削减Homebrand品牌标签

kennyyan

经过33年的努力，在Homebrand系列成为澳洲最畅销的通用商标后，Woolworths对接近1000个Homebrand的产品重命名为‘Essentials’，用来对抗客户在Aldi所获得的物美价廉的购物感。

开始于1983年的Homebrand是澳洲最大的私人标签，其每年销售额达14亿澳元，有超过950个产品线，产品系列从膳食方面比如pasta，糖和谷物，到软饮，除虫喷雾和止痛药。

同时Homebrand的价格一般情况下，与在Aldi和Coles的同类私人标签产品一样便宜，甚至价格略低。

“Homebrand的问题不是价格，而是产品的品牌和包装建立的购物感。”瑞士信贷分析师Grant Saligari说。

“Woolworths正在努力做的是弥补Homebrand品牌的弱势，而不是价格，”他说。“如果新的策略提示了品牌质量并且维护了价格，将会带来积极的结果。”

私人标签价格策略对澳洲超级市场至关重要。如果超级市场能够展示他们的私人品牌产品价格便宜，那么消费者们更倾向于相信该超市所有的产品价格都便宜。

Woolworths的董事长Brad Banducci于去年5月推动了Homebrand的杂货产品战略重组，承认Homebrand产品的包装上严肃呆板的红白标志有‘感官问题’。



重新思考和重组入门级产品

“我们将提供和Aldi一样的相同的价值体验，这需要我们重新思考和重组我们的一些入门级产品，” Banducci先生同时说。

在过去的10个月里Woolworths已经降低了Homebrand和部分中等价位产品的价格，缩小了跟Aldi的价格差距。

现在开始重组和重新包装Homebrand产品，对鲜为人知的红黄搭配的Essentials标签产品，根据种类重新推销，而不是突击介绍其中一种。

“我们已经重审了所有私有品牌产品，以确保提供更高质量和价值的产品给我们的客户，”一位Woolworths发言人告诉Fairfax媒体。

“部分重审会涉及到当前有价值的产品系列，Homebrand和Essentials，会被巩固为一个更有价值的名叫‘Essentials’的系列。”

Essentials品牌比Homebrand品牌小得多，目前只适用于非食品系列产品比如纸质盘子，可丢弃餐具和垃圾袋。

第一个从Homebrand品牌转换为Essentials品牌的食品是蜂蜜。该售价86分每100克，或者5.99澳币每700克的Essentials蜂蜜，比全国性蜂蜜品牌如Capilano和Beechworth便宜40分，比Coles的自有品牌蜂蜜便宜39分（该蜂蜜以可挤压式瓶子包装而不是广口瓶），并且和Aldi的Bramwell的混合的Blossom蜂蜜一样便宜。


http://www.theherald.com.au/stor ... -aldi-fight/?cs=305

澳子

沙发

BOC

Woolworths放弃HomeBrand品牌。

在花了33年把Homebrand品牌打造成澳洲最大的通用品牌后，Woolworths正在把几乎1000种Homebrand商品改名为“Essentials”以便扭转顾客从Aldi能获得更高品质的印象。

自从1983年推出以来，Homebrand已经是澳洲最大的自由品牌之一，年度销售额达到14亿元，包括超过950种商品，覆盖从厨房主食，比如意大利面，糖，麦片到软饮料，驱虫喷剂和镇痛剂。

尽管Homebrand的价格通常跟Aldi和Coles的类似入门级商品相同或者更加便宜，消费者的印象是Homebrand的品质比其他竞争对手要低。

“Homebrand的问题不是价格，而是一种品牌和包装带来的印象”瑞士信银的分析师Grant Saligari说。

“他们想要解决的是品牌本身的弱点，而不是价格，”他说。

“如果新的策略提高了品牌的质量并维持价格，这应该是积极的一步。”

自由品牌的价格策略对于澳洲超市来说非常重要。

如果超市能展示出他们的自由品牌的价格很低，那么消费者就更容易相信它所有商品的价格都低。


http://www.smh.com.au/business/retail/woolworths-makes-homebrand-homeless-in-private-label-shift-20160327-gns0p2.html

yuxuanlin

败笔。

买这个牌子的从来只关心价格。不买这个牌子的永远都不会买。

奥迪的成功不仅仅是假冒伪劣品牌。

今天不上班

覺得他們現在做得蠻好的···有 wws essential 和 wws select···中低端 都有了···  
你嫌HB的包裝太cheap··我們另外兩個產品線 包裝 能吸引你

northwind79

确实。WWS的比COLES的其实质量更好。问题就是出在这个包装。

lonely1998

经济适用

心追

C家smart buy包装也半斤八两

cllinzhen

对自有品牌来说，价格是王道，不过包装上下点功夫确实会让顾客感觉更好

静好如初

如果真是价廉物美也会得到消费者支持的吧。。

astina

麻烦楼主把标题和正文里的英文，首字母都改成大写，谢谢

coolbbb

去年5月才意识到？我反正看见那个包装就没有购买欲，新的做的是不错

guigui7

woolworth的问题出现在管理和策略上
问题是还没意识到 还在这种像：会员卡和商标，可有可无的小东西上做文章
和政府一样 把老百姓当傻子

jerryclark

WWS的会员卡现在简直就是个笑话

kennyyan

jerryclark 发表于 2016-3-29 11:30
WWS的会员卡现在简直就是个笑话

感觉他们的管理层越来越业余了。。。

xinminglucky

guigui7 发表于 2016-3-29 11:29
woolworth的问题出现在管理和策略上
问题是还没意识到 还在这种像：会员卡和商标，可有可无的小东西上做文 ...

确实是，精明买家关注的是性价比，不是包装吸引啊！自有品牌吸引的主力还是精明买家或者说在乎价钱的消费群体，那些买东西不看价钱的还不会被包装吸引吧，如果换包装导致自有品牌涨价，才是得不偿失啊！那个会员卡几分制度真的是不能再失败了，用不用差不多，不用的话还会给发一些优惠啥的，经常用或者买东西多了啥优惠反而没有了

keynote

其实不介意买coles和woolworths自己的牌子，有时觉得比那些小厂家还值得信任点

但是，有的包装实在太简陋太差了，看着都没有购买的欲望

到此一游

很少买homeband，coles特价的产品性价比高很多。换名换包装都没法改变命运。

yoyobebe

换吧, 反正大家对他的看法也是一样的

lemonteawithice

要是能让消费者有财色兼收的感觉也不错

LittleBigPlanet

wws应该把主要精力放到跟coles的价格战中,通过升级自身的运营系统来缩减不必要的开支,为消费者提供物有所值的产品

开发和塑造自有品牌并非大型超市的强项,投入过多只会危害到自身的核心竞争力

df2006

红白包装的确不好看

delivercn

sdxz2002

买糖盐

farmerzheng

yuxuanlin 发表于 2016-3-29 10:25
败笔。

买这个牌子的从来只关心价格。不买这个牌子的永远都不会买。

不好说。也许有人不拿homebrand产品是因为面子问题呢，毕竟那包装太显眼了。同样是廉价自主品牌，aldi货混在一堆商品里就不容易被发现。

小信

自身非常喜欢wws。
从尿片,果汁,牛奶,cheese,到paper roll,都是买homebrand。
我也喜欢现在的rewards card。最近连续三周花了175刀,得到了120刀bonus 。
更是喜欢wws的肉类和海鲜。比coles新鲜好多。

ying2014

喜欢超市角斗

prayforus

我也是外貌协会，看包装有时候觉得高大上的东西买回去才发现是homebrand。

victorliu

用的东西买homebrand还成

northwind79

WWS我最喜欢的就是它的牛奶，做咖啡除了A2就是WWS的味道最好。其它用的东西也都很好。