耐克股价暴跌，悲观销售预测加剧人们对增长担忧

dootbear

路透社：耐克股价暴跌，悲观销售预测加剧人们对增长担忧

路透社6月28日消息，由于年度销售预测意外下降，耐克的股价周五暴跌20%。

这加剧了投资者对这家运动服装巨头，在应对On和Hoka等新兴品牌市场份额损失方面进展缓慢的担忧。

这是该公司股票有史以来最糟糕的一天，损失了284.1亿美元的市值。

该公司周四预测2025财年的收入将下降中个位数百分比，而分析师此前预计收入将增长近1%。

B Riley Wealth的首席市场策略师Art Hogan说，“耐克现在处于一个他们希望发布最保守的指导的阶段，以便为自己设定一个低目标，希望这是他们能够超过的目标”。

周五，该预测拖累了欧洲、英国和美国的竞争对手和运动服装零售商的股价。

英国运动服装零售商JD Sports周五收盘下跌5.4%，德国的彪马下跌1%。阿迪达斯的股价略有上涨。

Hogan补充道：“耐克已经承受了几年的压力。我当然认为，现在估值已经极低，他们有机会获得一些赞助，但这不会发生在今天或这周。”

根据GlobalData的数据，2023年耐克在美国运动鞋市场的份额从2022年的35.37%下降到34.97%，而2021年为35.40%。

与此同时，Hoka、Asics、新百伦（New Balance）和On等其他运动品牌在2023年占据了全球35%的市场份额，而在2013-2020年期间只有20%，根据6月份发布的RBC研究报告。

为了遏制销售下降，耐克已削减了包括Air Force 1在内的过剩品牌，这是去年年底启动的20亿美元成本削减计划的一部分。

这家运动服装巨头还在调整其产品阵容，在全球各国推出100美元及以下的新款运动鞋，以吸引注重价格的消费者。

今年它还将推出Air Max版本和配备ReactX全长泡沫中底的Pegasus 41，以提升可持续性。

BMO Capital Markets的分析师Simeon Siegel表示：“这仍然是耐克，我们预计其规模和体量将在长期内证明具有竞争优势，但现在的负担在于管理层的执行力。”

管理层洗牌？

过去一年的表现不佳，导致一些华尔街分析师提出在公司秋季投资者日之前可能进行管理层洗牌的可能性。

Jane Hali & Associates的高级分析师Jessica Ramirez说：“在零售业，如果你有两个糟糕的季度，你通常就会被赶出门。我认为领导层的改变非常有必要。”

首席执行官John Donahoe是耐克的最高负责人，目前进入了他五年承诺的第四年。这位前eBay首席执行官接替了Mark Parker，受雇于加强公司的数字渠道销售。

耐克联合创始人兼名誉主席Phil Knight在一份声明中表示：“我已经看到了耐克的未来计划，并全心全意地相信它们。我对耐克的未来充满乐观，对John Donahoe有着坚定的信心和全力支持。”

目前至少有六家经纪公司下调了该股评级，15家下调了目标价。









来源：

https://www.reuters.com/business ... -adidas-2024-06-28/

By Ananya Mariam Rajesh and Juveria Tabassum
June 29, 20247:13 AM GMT+10Updated an hour ago

dootbear

本文要点：

1. 耐克预测2025财年收入将下降，导致股价暴跌20%，市值蒸发284.1亿美元。

2. 为应对销售下降，耐克削减过剩品牌，并推出价格较低的新款运动鞋。

3. 管理层可能会在秋季投资者日之前进行洗牌，以应对公司表现不佳的局面。

TGTG

对于一个把自己的logo做的那么大的品牌，尤其是T-shirt这种，感觉就和做活动的工作人员穿的活动服一样，一直不感兴趣。

一司机

鞋而已，过了穿个Nike就新潮的时代了，就像没人再开C180“大奔”彰显身份一样。选择那么多，比如Asics就有宽窄选择，脚宽的人自然会选Asics。

飞奔的小布布

是在等这张图吗？

meya

哈哈，我跟楼上以上，Nike买不到鞋啊，今年ASICS买了4双，Hoka一双，Nike进去逛逛，啥都看不上眼。不是不舒服，就是不好看。
感觉这个牌子不行了。

zombieslam19

adidas表示，你都这样了我岂不是已经入土了

alee79

nike一直没有宽版的鞋子！

jackyjohn

meya 发表于 2024-7-1 09:40
哈哈，我跟楼上以上，Nike买不到鞋啊，今年ASICS买了4双，Hoka一双，Nike进去逛逛，啥都看不上眼。不是不舒 ...

是的，现在鞋子买Asics和HOKA，衣服Lululemon，每次去Nike，感觉真心看不上

那卡西

学生时代我只有nike,现在我一双都没有。

CDCD

家里娃最近想买nike鞋，结果去试了每双都不舒服，最后买的其他品牌。。。

angaozhou

那卡西 发表于 2024-7-1 10:10
学生时代我只有nike,现在我一双都没有。

王小二过年：  xxxxxx

yxfc2003

美国经济好得一塌糊涂！！！

ulycn

Brooks不错

水月境天

大家好悲观。

NonSense

飞奔的小布布 发表于 2024-7-1 10:39
是在等这张图吗？

哈哈哈哈