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中国的互联网用户目前已超过8亿人，达到8.02亿，互联网普及率达57.7%，其中有7.88亿的人会通过智能手机等移动设备接入互联网。中国互联网用户超过了美国和印度用户的总和，在中国这个利润丰厚的市场中，这8亿多网民的群体特征和属性结构如何？企业如何在市场中实现具体的品牌定位？
中国网民的群体特征与行为
今年以来三大运营商接连下调移动流量资费，成为推动互联网经济发展的重要举措，随着流量资费变得越来越可承受，不仅移动互联网的使用人群在不断扩大，也使在线音乐、视频流媒体和直播等数据密集型服务已经成为流行的娱乐形式。
在网民群体特征方面，中国网民男女比例为 52:48（性别结构与人口性别属性趋同），并以青少年、青年和中年群体为主，四分之三的中国互联网用户年龄在40岁以下，且主要集中在20岁年龄段，其中， 20-29 岁年龄段的网民占比最高，达 27.9%（这也是为何互联网公司越来越多地将服务重点转向满足90后一代的偏好）。中国网民在学历方面，以中等教育水平的群体为主。初中、高中/中专/技校学历的网民占比分别为37.7%和 25.1%；受过大专、大学本科及以上教育的网民占比分别为 10.0%和 10.6%。月收入在 2000-5000 元的网民群体占比较高。
△中国网民的群体特征
在接入与使用互联网方面，大多数中国网民选择使用移动设备上网，特别是在农村地区，许多人跳过了台式电脑的固网时代，由此直接开启了中国的移动支付和移动网购革命，网民手机上网比例继续攀升，已有7.88亿人通过智能手机等移动设备接入互联网，那么，大家爱用手机干什么呢？通讯、搜索以及在线新闻是中国网民最常做的三件事。
在各具体服务领域中，即时通信的用户规模达到7.56 亿，占网民总体的 94.3% ；网络新闻用户规模为 6.63 亿，网民使用比例为 82.7%；手机网络视频用户规模达到5.78亿，占手机网民的73.4%；我国网络购物用户和使用网上支付的用户占总体网民的比例均为71.0%；互联网理财使用率由2017年末的16.7%提升至2018年6月的21.0%……
△中国网民的网络行为
“互联网+”场景的不断外延
8亿网民的增长也催生了“互联网＋”的发展壮大，随着数字化进程的推进和数字经济的发展，互联网所能承载的服务愈来愈多，应用场景不断扩大，大数据、云计算、人工智能与实体经济深度融合，促使制造业、农业和服务业向新型、现代、智能的方向转变，在此基础上，互联网渗透率会不断提升，网民规模的持续增长成为必然。
如，娱乐文化方面，2018年上半年，网络娱乐市场需求强烈，短视频应用迅速崛起；共享出行方面，2018年上半年共享单车、预约出租车、预约专车/快车的用户规模不断扩大；政务服务方面，4.70亿网民通过支付宝或微信城市服务平台获得政务服务……另一方面，互联网也在不断催生出的新业态、新模式，如互联网理财，我国互联网理财使用率由2017年末的16.7％提升至2018年6月的21.0％，互联网理财用户增加3974万。
8亿网民成为互联网产业发展的“加速度”，而大数据、人工智能的融合也赋予了互联网更广阔的发展空间，新兴技术的不断发展和产业应用的稳步推，使互联网与出行、环保、金融、医疗、家电等行业的融合不断趋向深入…… |
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发表于 2018-10-15 21:16
