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在过去一年中，近一半澳洲人减少饮酒或彻底戒酒，这表明酒精消费习惯正在持续发生根本性转变。 非营利性消费者组织Shop! ANZ和消费者洞察平台Vypr发布的一份新报告发现过去一年中，47%的澳洲人减少或停止了酒精消费。 生活成本压力是导致这一变化的最大驱动因素，58%的人提到了这一点，其次是健康和保健，占49%。 报告发现这可能表明澳洲人习惯的改变是一种长期的行为转变，而非对经济拮据的暂时性回应。 对于那些仍然饮酒的人来说，品牌忠诚度已不复存在，这为啤酒、葡萄酒和烈酒的供应商创造了一个更艰难的市场，因为它们各自声称拥有大致均等的客户份额。 Shop! ANZ总经理Carla Bridge表示：“澳洲人根据场合、心情或价格选择酒精饮料。但归根结底，对于大多数葡萄酒（78%）、啤酒（71%）和烈酒（68%）饮用者来说，口味是最终决定因素。” “与此同时，近三分之二（66%）的消费者表示在酒类专卖店购买酒类时，价格是最重要的因素，超过了品牌故事、包装或产地。人们既想要美味又想要价值，如果得不到，他们会迅速转向。” 只有超过五分之一（22%）的葡萄酒饮用者忠于某个特定品牌，烈酒饮用者中有28%也是如此。 啤酒饮用者表现出更高的品牌忠诚度，50%的人有自己钟爱的品牌，并且大多数人认同特定的品牌。 Vypr国际首席营收官Sam Gilding表示消费者也被货架上清晰的优惠和特价所吸引。 他说：“‘买一赠一’的优惠（50%）和直接的价格折扣（47%）影响力最大。” “免费赠品（19%）、竞赛（2%）或店内品尝（10%）的影响力则小得多。这意味着，提供清晰、价值和可见性的品牌将在这个不断萎缩的市场中脱颖而出。” https://www.9news.com.au/nationa ... b-8bd8-b6673934c9c0 |
