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中国年度最大购物活动的初步数据显示，在经济增长乏力的背景下，消费者收紧钱包，销售额增速放缓。 据中国消费研究公司星图数据统计，今年“双十一”全网销售额达1.695万亿元人民币（约2380亿美元），同比增长14.2%，低于去年的26.6%。 消费者变得“更加理性，愿意为真正有价值的商品支付”，并表现出“基于需求的分层消费”特征。 “双十一”又称“光棍节”，是中国一年中最盛大的购物活动，其成交额远超美国的“黑色星期五”。 不过，随着中国经济增长放缓，企业纷纷延长促销期，并不再公布“成交总额”（GMV）这一行业指标。 中国高层上月表示，将加大促消费力度。相比直接发放现金补贴，北京更倾向于通过补贴电子产品等特定消费品来促进购买。 路透社调查预计，中国10月社会消费品零售总额同比增长2.8%，低于9月的3%。 WPIC营销与科技公司联合创始人兼首席执行官Jacob Cooke估计，今年整体销售增速将在“高个位数到低两位数”之间，较2024年有所放缓。 他表示，仍有10多家从时尚到健康产品的旗舰网店订单量比预期高出至少30%。 “这对我们来说非常罕见，”他补充道，“我们不想低估或高估自己的内部数据。” 人工智能助力 在促销期间，电商平台借助人工智能整合供应链，获得了显著增长。 京东表示，截至本周二午夜，其“双十一”交易额创下纪录，但未披露具体数据。这家以消费电子为主的平台报告称，订单量增长近60%，下单用户数量增长逾40%。 这家中国巨头今年从10月9日就启动促销，比去年提前了数日。 相比之下，阿里巴巴今年的活动时间更长，从10月15日启动促销，一直持续到11月14日。 据星图数据统计，阿里巴巴、京东与抖音电商三大平台的即时零售销售额达670亿元人民币，同比增长138.4%。 相比之下，“社区团购”模式（消费者组团批量购买日用品）营收仅90亿元，同比下降35.3%。 中国智能手机与消费电子巨头小米表示，截至周二晚11时59分，其“双十一”期间全渠道（线上与线下）销售额达290亿元人民币。 去年，小米提前一天启动促销，销售额达319亿元。 在所有品类中，星图数据显示家电类销售额最高，占总销售额的16.5%（2668亿元），其次是手机与数码产品（14.6%）以及服饰类（14%）。 消费模式的变化 WPIC公司Cook指出，“双十一”的销售数据是评估第四季度支出趋势的重要指标，有助于消费品牌为来年上半年做战略布局。 销售期的消费趋势显示，不同品类的增长可能并不均衡。 库克观察到，母婴品类在“双十一”期间表现不佳，而宠物用品销售符合预期。同时，去年爆红的“成年玩具”类产品热度正逐渐回落。 星图数据显示，母婴品类销售额位居第九，约611亿元人民币；而宠物食品在阿里巴巴、京东、抖音电商和快手四个平台的销售额共达94亿元。 报告还指出，消费者更加注重健康、便利性，以及选择能体现自身价值观的品牌。 https://www.cnbc.com/amp/2025/11 ... s-biggest-sale.html |
