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金融时报：Spotify在推出新服务的同时 暗示将进一步涨价 去年，提价与降本让这家流媒体首次实现年度盈利。 Spotify的一位高管表示，随着公司投资新功能并把目标瞄准10亿用户，Spotify已向客户发出进一步涨价的信号。 Spotify联席总裁兼首席商务官诺尔斯特伦（Alex Norström）对英国《金融时报》表示，在多年保持价格不变之后，涨价“现在已是我们的工具箱的一部分”。 不过他补充说，这些上涨将伴随平台计划推出的新服务与新功能。 Spotify仅在两年前才开始提价。 此举受到投资者欢迎，他们希望公司在多年冲刺订阅数之后更加关注盈利。 提价与削减成本让Spotify在2024年首次实现年度盈利。 本月早些时候，公司表示部分市场的高级订阅月费将自9月起上调。 消息公布后，其股价上涨近10%。 诺尔斯特伦说：“提价与价格调整等等，都是我们业务工具箱的一部分，何时合适我们就会这么做。” 他还表示，Spotify会在涨价的同时“不断为客户增加价值”，并强调“本质上我们希望消费者获益”。 诺尔斯特伦称，尽管提价，人们仍在转向使用该服务，并指出平台正在“获取更多市场份额”。 诺尔斯特伦指出，全球“只有略高于3%的人口在定期为我们付费……我认为在扩大订阅者方面仍有很长的跑道”。 Spotify上月称，其订阅用户在过去一年增长12%至2.76亿，月活跃用户增长11%至6.96亿，均好于预期。即便如此，公司在第二季度仍转为净亏损。 诺尔斯特伦预测，该流媒体最终可能拥有超过10亿用户。“现在每月有逾2.5亿订阅者在为我们付费，并且使用得越来越多。” “我们是否奔着十亿去的？……我完全认为这并非不可能。这当然是一个目标。” 诺尔斯特伦分管Spotify的订阅与广告业务，以及平台上的音乐、播客与有声书内容。 他说，Spotify正在开发为订阅者提供更多价值与“黏性”的功能。 Spotify本周表示，用户已创建近90亿个播放列表，并新增了制作与自定义曲目衔接的方式。 公司希望鼓励用户打造歌单、加深互动，以对冲AI驱动内容的涌入。 公司还在有声书和播客上扩充服务，并推出如AI DJ等工具。 不过，对于唱片公司视作推动音乐产业增长新路径的“超级粉丝”（superfan）订阅层级，Spotify尚未公布细节。 英国《金融时报》今年早些时候报道，Spotify一直在打磨一个面向头号乐迷的新层级，每月额外收费6美元。 上月财报电话会上被问及此事时，诺尔斯特伦表示：“我们在推进……但这需要时间。” 诺尔斯特伦称，Spotify将继续把服务扩展到各类设备，并加大对AI的投资，以“让你能以更有趣、摩擦更低的方式进行创作”。 他说：“我们把这称为Spotify的普适性战略（ubiquity strategy）。”  [img]https://www.ft.com/__origami/service/image/v2/images/raw/ftcms%3A8e17c95a-a725-4c98-803c-938b6e2e0051?source=next-article&fit=scale-down&quality=highest&width=700&dpr=1/img] 来源： https://www.ft.com/content/ca650ba7-8240-43bd-af3a-047718437e31 Daniel Thomas in London and Anna Nicolaou in New York PublishedAugust 24 2025 |
