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彭博社：微短剧在中国取代电影，美国会是下一个市场吗？ 新型网络剧：超短剧集讲述完整故事 2023年12月中旬，风投公司和初创企业齐聚北京康莱德酒店（Conrad Beijing），寻求抓住中国媒体行业最新的风口： 微短剧 与传统的TikTok短视频不同，微短剧是专为网络制作的专业剧集，拥有完整的剧情和强烈的悬念感。 每集时长仅60至90秒，但整部剧可能超过50集。 2023年最热门的微短剧之一《我的亿万富翁丈夫的双重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband）仅用100秒就讲述了一个女人因支付母亲医药费，被迫嫁给“一个失败者和前科犯”的故事。 微短剧市场超越电影票房，观众激增 受广告收入和观众付费推动，微短剧行业去年营收增长35%，达到504.4亿元人民币，超过了中国电影票房。 这一数据来自政府支持的行业协会。 目前，中国超10亿互联网用户中，有一半都在观看微短剧，超过三分之一的观众每天都会刷这些短剧。 ReelShort首席执行官乔伊·贾（Joey Jia）表示：“微短剧正逐步成为主流娱乐方式，未来甚至可能超越传统电影市场。” ReelShort正是《我的亿万富翁丈夫的双重生活》的出品方。 中国短剧行业迅速崛起 微短剧最早于2018年在中国兴起，与TikTok的诞生时间相近。快手和腾讯等公司迅速吸引了数千万习惯刷屏寻找新故事的年轻观众。 这一趋势迫使中国主流视频平台拥抱短剧内容。iQiyi（爱奇艺）和腾讯这两家被视为“中国版奈飞（Netflix）和Hulu”的公司，如今开始向本土和海外市场授权微短剧。 前风险投资人、深圳短剧公司Luckyshort创始人Reeves Deng表示，“中国在微短剧的供应链上拥有巨大优势，全球其他地方都无法匹敌。我们的核心目标是以更低的成本、更高的频率为观众提供娱乐。” 据Reeves Deng估算，中国每年制作五千至八千部微短剧系列，是全球其他地区的10倍。 此外，2024年已有数千家新公司注册为短剧企业。 成本低、利润高，海外市场成新战场 由于市场竞争加剧，制作成本正在上升。但即便如此，制作一部微短剧的成本仅为数万美元，远低于普通电视剧。同时，微短剧可以通过广告和付费解锁剧情的模式获得数百万美元收入。 观众可以免费刷前几集，但要解锁完整剧情，就必须付费或观看广告。 面对国内市场的激烈竞争，微短剧行业的巨头正寻求海外扩张，以规避国内审查风险。 去年11月，北京发布新规，要求内容创作者避免制作“宣扬物质主义或鼓吹嫁入豪门”的故事。这可能迫使平台寻找新的爆款题材。 短剧应用ShortMax是全球下载量最高的微短剧平台之一，正在亚洲市场扩张，并推出多语言内容。同时，在美国上市的Mega Matrix计划进入中东市场。韩国的Tving、印度的JioCinema以及印尼最大的视频平台Vidio也都在筹备短剧内容。 业内人士估计，2023年海外微短剧市场已增长至约20亿美元。 中国短剧公司进军美国，复制TikTok成功模式 越来越多的中国短剧公司在美国设立制作基地，希望复制TikTok的成功。他们与既懂中文又懂英语的本地人才合作，将一分钟的短剧片段投放到YouTube、Instagram，X和TikTok等社交平台，吸引观众后再引导其进入自家平台。 这些平台依靠中国的工程师和编剧团队，以较低成本制作内容，并利用中国成熟的短剧制作经验。 为了吸引西方观众，他们会在美国设立小型制作团队，或与本地工作室合作，借助好莱坞的资源。 ReelShort由总部位于加州森尼维尔（Sunnyvale）的Crazy Maple Studio运营，自2022年上线以来，月活跃用户已超过一千万，并计划扩展至拉美、欧洲和亚太市场，提供16种语言的内容。 ReelShort通过改编中国授权故事、聘请美国演员演绎浪漫、戏剧化甚至带有奇幻色彩的剧情，吸引了大量女性观众观看短剧。 美国政府或将对中国短剧平台设限 不过，中国短剧平台在美国可能面临严峻挑战。美国政府近年来加强了对中国企业的监管，甚至愿意采取惩罚或封禁措施。由于外界对TikTok的数据安全性和潜在政治宣传作用的担忧，美国政府已要求该应用寻找买家，否则将面临关闭。 此外，中国的科技和互联网行业以快速更迭著称。 资本往往会迅速涌入新兴风口，但也可能迅速转向其他领域。部分业内人士已开始对微短剧行业的长期前景感到担忧。 尽管如此，行业高管仍然保持乐观。Crazy Maple Studio副总裁南亚鹏表示：“人们希望随时随地消费内容，而不是花几个小时在电影院看电影。微短剧正好满足了这种碎片化需求。”         来源： https://www.bloomberg.com/news/a ... ?srnd=homepage-asia By Sohee Kim 6 February 2025 at 8:00 am AEDT |
