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金融时报：小红书创始人毛文超：迎接“TikTok难民”带来的挑战 一款中国社交媒体应用小红书（Xiaohongshu），因美国即将对TikTok实施禁令，意外吸引了大量美国用户。 然而，这一现象可能对中国的“防火长城”造成挑战。 小红书的命名与争议 2013年，当斯坦福大学的中国学生毛文超为他的初创公司取名时，他选择了“小红书”（Xiaohongshu）。这个名字既与斯坦福标志性的红色有关，也与他曾供职的贝恩资本（Bain Capital）相关，这些都是美国资本主义的象征。 然而，本周，关于小红书名字的阴谋论在网上引发热议，有人认为该应用与毛泽东语录的“红宝书”相关。 但实际上，这两者毫无关联。 TikTok禁令带来的意外红利 小红书在中国是一款流行的社交媒体应用，但在TikTok即将被禁的背景下，这款应用意外在美国用户中受到欢迎。 小红书没有官方的英文名称，美国用户为其取名为“RedNote”。 去年，美国立法者通过了一项法案，要求TikTok的中国母公司字节跳动出售其控制权，称其威胁美国国家安全。随着美国最高法院支持该法案，TikTok将于本周日被禁，这将切断1.7亿美国用户对这款应用的访问渠道，这些用户每年在TikTok上花费数十亿美元。 讽刺的是，一个受中国严格内容控制和北京强大网络审查监管的应用，却因美国打击另一家中国应用的努力而受益。 毛文超的企业发展历程 毛文超与毛泽东没有任何关系。他在中国监管严格的环境下经营企业，必须小心翼翼地避免触犯“防火长城”这一将中国网民与外界隔离的数字屏障。 作为第二代中国互联网企业家，毛文超在2010年代中期崭露头角，与百度，阿里巴巴和腾讯等巨头竞争。 他在斯坦福商学院学习期间，向投资者提出了一个专注于生活方式的互联网项目，早期投资者包括真格基金（ZhenFund），金沙江创投（GSR Ventures）和GGV Capital。他与联合创始人瞿芳（Miranda Qu）尝试过旅行指南等多个创意，最终将小红书定位为以生活方式内容为主的照片分享应用。 用户与企业文化 小红书如今拥有超过3亿活跃用户，用户通过平台获取餐饮推荐，旅行灵感和美妆建议。公司总部位于上海，与传统的中国企业办公室不同，这里布满绿植，有时尚的咖啡车，还有为网红设计的视频拍摄舞台。每周五，员工可以带宠物上班，这是毛文超倡导的一种“家的氛围”。 毛文超的个人风格也引人注目。他的员工称他为“星矢”，这是一个日本动漫角色，而联合创始人瞿芳则取名“木兰”。 工作文化的挑战 尽管公司氛围看似轻松，但小红书仍保持中国科技行业常见的高强度工作文化。毛文超以深夜面试应聘者而闻名，这也体现了他对员工承诺的高标准。一些人认为，小红书较高的员工流失率与其工作强度有关。 国际化的挑战与不确定性 随着美国用户激增，小红书团队本周面临巨大的工作压力。他们不仅需要确保数据中心容量充足，还需处理中美用户之间的文化交流。 这种互动在当前地缘政治紧张局势下尤为罕见，同时也吸引了投资者的注意。有投资者表示，当前估值已提升至200亿美元。 然而，北京方面可能不会容忍中国用户接触更多西方内容。 同样，美国推动禁止TikTok的立法者可能将小红书列为下一个目标。 在当前中美关系紧张的背景下，小红书的国际受欢迎程度可能只是昙花一现。     来源： https://www.ft.com/content/1adcaa42-b613-4909-b390-c767a064d420 Eleanor Olcott in Beijing and Zijing Wu in Hong Kong January 17 2025 |
