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金融时报：TikTok时代为何对传统媒体机构构成威胁？ 民粹主义在媒体从传统到社交，从文字到视频和音频的转变中占据优势 媒体消费方式的变化 在公共交通上通勤一直是观察媒体消费方式变化的窗口。70年前，人们埋头阅读报纸；大约15年前，大家开始盯着手机屏幕。 如今，情况看似相同，但实际上却发生了微妙的变化，过去屏幕上显示的主要是文字，而现在则是无尽闪烁的短视频。 印刷媒体的衰落已持续数十年，但人们对所有书面新闻消费的减少或许不太为人所知。 自2013年以来，美国在线阅读新闻文章的成年人比例从70%下降到50%。 英国和美国完全不消费传统新闻媒体的成年人比例已从8%激增至约30%。 这不再仅仅是报纸利润的问题，而是整个社会的问题。 社交媒体的崛起 根据路透社新闻研究所发布的《数字新闻报告》，如今50岁以下的美国成年人更可能直接从社交媒体上获取新闻，而不是通过印刷或在线新闻文章。其他国家的趋势也类似。 这些变化带来了深远影响，有些我们才刚开始意识到。 从几百字的新闻文章到2010年代流行的280字符推文，新闻从相对详细与微妙的表述变成了高度简化的观点。 复杂性和权衡被忽视。 不仅如此，社交媒体的“点赞”和“分享”功能让人们很快学会了如何打造“表现最佳”的内容。 夸张与对抗性内容的表现往往优于中立与细致的观点，这种媒体环境对受过教育的中间派不利，却对民粹主义者与激进分子有利。 短视频时代的到来 数字媒体转型的最新阶段是短视频的迅速崛起。 TikTok 与 Instagram 现已在年轻人中远超 Facebook，X 和 Bluesky，同样的趋势也开始在成年用户中显现。 这些平台与文字为主的社交媒体有根本区别。文字社交媒体仍倾向于主流新闻，部分原因在于精练的写作技巧，而按时间顺序显示的内容更适合新闻传播。 而短视频平台强调的是表现力、活力与吸引力，而不是发布速度。 路透社的数据表明，即便社交媒体开始蚕食新闻网站流量，文字平台上的主要新闻账号仍多为主流记者与新闻机构。 然而，在视频平台上，人们更倾向于关注网红与内容创作者，而非传统新闻来源。这不仅适用于生活方式内容，也包括新闻报道。 对政治的深远影响 这种转变对政治局外人非常有利。新兴媒体天然上与传统政治精英保持距离，其内容不受传统媒体品牌的限制，更能发布主流媒体无法或不愿报道的内容。 研究显示，最新一批新闻影响者的政治立场略偏右，但无论其立场如何，反建制倾向都很明显。 人们获取新闻的方式也发生了类似的变化。 播客的流行推动了更私密的收听环境，与过去家人共同收听广播的文化截然不同。 这种环境有助于塑造更分散、更多样化的内容，也更容易接受有争议的观点。 这为数字媒体中的“反传统文化圈”提供了成长空间。 未来的媒体格局 无论是形式，功能，还是语气与内在激励机制，2024年的媒体环境与2014年，甚至2004年或1994年的格局已截然不同。 若这一变化未能对政治产生深远影响，反倒显得异常奇怪。    来源： https://www.ft.com/content/2262f82e-fb65-445b-b99c-b039c1b32ce9 John Burn-Murdoch December 20 2024 |
