|
金融时报：美国消费者在生活成本压力下减少烈酒消费 美国的饮酒者正在继续减少伏特加，威士忌和龙舌兰的摄入量，这表明尽管经济环境有所改善，但消费者仍难以应对价格上涨的压力。 根据饮料数据提供商IWSR的数据，今年前七个月，美国的烈酒销量同比下降了3%，其中伏特加，朗姆酒（rum）和苏格兰威士忌表现最差。 在2019年之前的二十年间，美国烈酒销量每年平均增长约2.6%。2020年至2021年，受封锁措施影响，酒精消费大幅上升，烈酒销量增长接近5%，随后在次年陷入停滞，并在2023年下降了2.9%。 消费者的谨慎态度引发了分析师们关于烈酒行业困境是周期性还是结构性问题的讨论。 疫情期间，消费者对高价烈酒的热情被称为“烈酒超级周期”，但随着消费支出忧虑加剧，这种热情开始减退，这也削弱了投资者对烈酒中期前景的信心。 IWSR美国部门总裁马滕·洛德韦克斯（Marten Lodewijks）表示，“疫情初期，行业预期会面临生存威胁，但相反，第一年增长翻倍”。 此后发生的情况更像是一次修正，而不是其他原因，疫情期间的经济刺激支票和额外的可支配收入逐渐耗尽。和其他消费品一样，烈酒价格因通货膨胀压力而大幅上涨。 过去12个月中，包括保乐力加（Pernod Ricard），帝亚吉欧（Diageo）和布朗-福曼（Brown-Forman）在内的烈酒集团的股价大幅下跌，跌至疫情初期的低点，因为它们在繁荣与萧条后难以恢复销售增长。 截至7月的年度数据中，伏特加销量同比下降3.8%，而苏格兰威士忌下降了5.8%。尽管是美国增长最快的烈酒，龙舌兰的销量也下降了1.1%。 一些人认为，烈酒行业的问题是结构性的，并指出新一类减肥药物（GLP-1s）的普及，Z世代较低的饮酒量以及大麻合法化的趋势，这些因素可能会长期抑制烈酒销量。 然而，Jefferies分析师蒙迪（Edward Mundy）表示，尽管GLP-1s、Z世代的禁酒趋势和大麻使用“可能在慢慢削弱”美国的酒精消费，当前的主要疲软因素来自于周期性问题，包括库存去化，零售商在减少库存时暂停订货，以及快速增长的即饮饮品（RTD）类别和定价压力的影响。 即饮饮品（RTDs）预混销售，方便直接饮用，逆势增长。 RTD整体销量增长了2%，而基于烈酒的RTD增长了11%。 法国烈酒集团保乐力加和LVMH旗下的葡萄酒和烈酒部门在最新的季度财报中均报告销售下滑，保乐力加警告称，美国零售商的库存去化和大幅折扣仍然对收入构成压力。 上个月的交易更新中，帝亚吉欧首席执行官克鲁（Debra Crew）表示，尽管消费者依然谨慎，她相信烈酒行业的“基本面”依旧强劲。 她说，我相信，当消费者环境改善时，增长将会回归，而我们正在采取的行动将使我们在市场中占据领先地位。  来源： https://www.ft.com/content/12b518ee-bcd0-420f-8451-906895d46993 Madeleine Speed October 22 2024 |
