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金融时报：小红书季度销售额突破十亿美元 以“小红书”闻名的中国版Instagram在2024年第一季度实现了十亿美元的收入，得益于针对Z世代女性的零售商广告投放大幅增加。 据两位知情人士透露，这款图片和视频分享应用在今年前三个月实现了两亿美元的净利润，而销售额刚刚超过十亿美元。这一表现远高于去年同期的四千万美元利润和约六亿美元收入。 作为中国增长最快的社交媒体平台，小红书深受年轻女性欢迎。 在科技行业普遍遭遇破产和估值下滑的情况下，小红书成为少数的成功案例之一。 今年7月，这家社交媒体初创公司获得了风险投资公司DST Global的支持，后者在一轮现有股东与新股东之间的股票交易中对公司估值为170亿美元。 2021年，中国互联网初创公司估值高峰期，小红书在一轮融资中达到二百亿美元的估值，当时还吸引了新加坡主权投资机构淡马锡（Temasek）的投资。 在2023年实现盈利后，小红书获得了海外投资者的信心。这一趋势延续至今年第一季度，平台的广告收入继续增长。 据《金融时报》此前报道，小红书去年实现了3.7亿美元收入和5亿美元净利润。而相比之下，2022年公司收入约20亿美元，但亏损2亿美元。 小红书是时尚和美妆品牌的重要平台，通过广告或与网红合作，触达高消费能力的城市消费者。 2021年，这家初创公司推出了电商功能，试图从广告品牌的交易收入中分一杯羹，但广告仍然是其销售收入的主要来源。 投资者押注小红书将成为少数几家能够实现重磅IPO的中国科技独角兽之一，并凭借强劲的增长实现上市。 知情人士透露，小红书希望在香港上市，但正在等待中国政府进一步明确对大型科技公司海外上市的态度。 对此，小红书拒绝发表评论。 小红书背后有阿里巴巴和腾讯等互联网巨头的支持，此外还有GSR Ventures，红杉资本，高瓴资本（Hillhouse）和淡马锡等风投和私募机构的投资。 在监管收紧后，投资者希望中国政府对海外上市采取更宽松的态度。 近期中国股市的牛市行情也增强了市场乐观情绪。 目前，有多家中国科技公司正在准备IPO并计划在香港上市，但都在等待监管批准。 其中包括运营物流平台货拉拉（Lalamove）和播客平台喜马拉雅（Ximalaya）的Lalatech Holdings。 快速时尚初创公司Shein在退出纽约上市计划后，正等待中国政府批准其在伦敦上市的申请。 不过，小红书的IPO计划可能受到其持有大量中国消费者数据的影响，这些数据可能违反中国政府关于跨境数据控制的规定。 2023年，小红书的月活跃用户数达到3.12亿人，比上一年增长了20%。 这使小红书成为去年中国增长最快的大型社交媒体平台。     来源： https://www.ft.com/content/81d4324a-1137-4c32-935f-bfb3f2b84a1a Eleanor Olcott in Beijing October 13 2024 |
