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本帖最后由 dootbear 于 2025-5-25 08:21 编辑
经济学人：中国如何变“酷”？
中国领导人或许会惊讶地发现，他们要感谢一位名叫达伦·沃特金斯（Darren Watkins Junior）的活力四射的俄亥俄州20岁主播。
这个小伙子的网络昵称是IShowSpeed，他仅仅一次中国之旅，就为中国在海外的形象做出的贡献，远远超过了所有枯燥的官方宣传。
在今年三月和四月为期两周的中国之行中，他向自己3800万粉丝展示了中国的悠久历史（他还在长城上做了个后空翻）、友好的人们（他和中国最像特朗普的模仿秀开玩笑）、以及先进的技术（他和人形机器人一起跳舞，用无人机点KFC外卖，还体验了飞行出租车）。
当他在深圳把一辆像邦德电影里的两栖电动SUV开进湖中时，他简直不敢相信自己的眼睛。
在旅程中他反复说：“天哪，这车没沉下去……中国做到了，这些中国车太厉害了！中国不一样，兄弟。”
这种热情正是中国领导人一直渴望在外国人中激发的情感。中共一直试图培养所谓的“软实力”，希望国家不靠“硬”性的胁迫和军力，也能获得想要的东西。中国长期以来批评西方媒体“反华”叙事。2013年，政治局就提出，软实力对“中国梦的民族复兴”至关重要。可这并不是一项容易的任务。中国的宣传在海外效果不佳，很多人仍然对中国的威权主义历史（以及现实）心存戒备。
不过，越来越多的人，特别是年轻人，似乎愿意忽略中国丑陋的一面。这可不是宣传部门的功劳。沃特金斯只是疫情后中国重开国门后，一大批外国视频主中的一员。中国企业拥有全球顶尖的技术和文化输出。再加上美国总统特朗普带来的美国吸引力下滑，也间接提升了中国的形象。5月15日，《人民日报》甚至罕见地发表了一篇题为《是什么让中国变得酷起来？》的文章，似乎也不敢相信。
据一位美国学者估算，十年前中国每年花费约一百亿美元用于提升国家形象。现在这个数字可能更高。官员们已在全球大学设立了500家“孔子学院”，开设中文课程和文化项目。中国官方媒体还在西方社交平台上不断推送正面新闻。每年有上百名外国记者被邀请来中国，参观像高铁这样的基础设施奇迹。
不过，这些自上而下的努力，正在被自下而上的创新所超越。人工智能领域的新星DeepSeek，去年12月宣布推出训练成本低且几乎与西方产品媲美的模型，引发全球关注。中国的电动汽车正在被海外买家抢购，中国的消费级无人机多年来也是全球领先。
如今，中国的文化产品也开始在海外吸粉。
上世纪2010年代，韩国K-pop风靡全球时，中国还在羡慕。中国音乐和电视剧在非中文地区依旧属于小众，但中国正在成为游戏大国。2024年全球收入最高的十大手游中，有四款来自中国，包括每年营收超10亿美元的《原神》。去年，一家中国公司发布了中国首款“大片级”游戏《黑神话：悟空》，以调皮的孙悟空为主角，深受中国神话和民间传说启发。据称，约30%的2500万玩家来自海外。
全球媒体的内容也越来越多地被中国影响。字节跳动旗下的短视频应用TikTok，是全球下载量最高的社交应用。今年1月，当美国一度封禁TikTok时，50万美国用户涌入了另一款中国社交应用“小红书”。墨西哥、印尼等国的观众也喜欢上了中国的“微短剧”，这种每集一分钟的剧集专为手机用户打造。
多项调查显示，中国的国际形象在新冠疫情期间跌至低谷，但此后迎来转机。品牌价值咨询公司Brand Finance每年调查全球10万名受访者，了解他们对各国的印象和影响力。结果显示，2021年中国“国家品牌”排名全球第八，而今年已经升至第二，仅次于美国。丹麦非政府组织“民主基金会联盟”（Alliance of Democracies Foundation）的调查也显示，自2022年以来，全球对中国的看法持续好转，其“净感知分数”从当年-4%升至今年的+14%。而美国在过去一年里则从+22%跌至-5%。皮尤研究中心的最新调查还发现，即使在中国普遍不受欢迎的美国，过去一年人们对中国的态度也略有回暖，尤其是年轻人更为宽容。
中国的亚洲邻国则相对更持怀疑态度。几个国家与中国存在领土争端，也担心中国的军费开支。兰卡斯特大学的查布（Andrew Chubb）认为，在欧洲，由于缺乏民主和糟糕的人权纪录，中国的人气会有“硬性天花板”。对新疆维吾尔族等问题的不满者批评，这股热情掩盖了中共的威权主义。但也有人认为，中共现在变得更聪明，正主动而低调地为像沃特金斯这样的访客创造条件。
尽管如此，中国政府似乎相信，只要人们来中国旅游，不管他们来自哪里，都会喜欢这里。疫情后游客数量暴跌，政府正努力吸引游客回归。去年中国对38个（主要是欧洲）国家的公民实行最长一个月免签。2024年，中国接待了约3000万外国游客，较上一年增长近80%（但仍低于疫情前的高峰）。
罗格斯大学（Rutgers University）袁绍宇表示，中国宣传部门最难的事，就是让中国自己有吸引力，让“酷”自然流露，而不是强行宣传。他说，对于一个靠信息控制维系的体制来说，这很不舒服。去年，杜克大学70名学生到中国交流。有学生在网上抱怨，被官媒逼着说中国好，还被教导背诵一首带有“我爱中国”的中文诗。
她说：“其实，任何一个青少年都会告诉你，如果中国别太努力去推销自己，反而会变得更酷。”
来源：
https://www.economist.com/china/2025/05/20/how-china-became-cool |
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发表于 2025-5-25 08:16
发表于 2025-5-25 08:30
