TikTok时代为何对传统媒体机构构成威胁？

dootbear

金融时报：TikTok时代为何对传统媒体机构构成威胁？  

民粹主义在媒体从传统到社交，从文字到视频和音频的转变中占据优势


媒体消费方式的变化  

在公共交通上通勤一直是观察媒体消费方式变化的窗口。70年前，人们埋头阅读报纸；大约15年前，大家开始盯着手机屏幕。

如今，情况看似相同，但实际上却发生了微妙的变化，过去屏幕上显示的主要是文字，而现在则是无尽闪烁的短视频。  

印刷媒体的衰落已持续数十年，但人们对所有书面新闻消费的减少或许不太为人所知。

自2013年以来，美国在线阅读新闻文章的成年人比例从70%下降到50%。

英国和美国完全不消费传统新闻媒体的成年人比例已从8%激增至约30%。

这不再仅仅是报纸利润的问题，而是整个社会的问题。  

社交媒体的崛起  

根据路透社新闻研究所发布的《数字新闻报告》，如今50岁以下的美国成年人更可能直接从社交媒体上获取新闻，而不是通过印刷或在线新闻文章。其他国家的趋势也类似。  

这些变化带来了深远影响，有些我们才刚开始意识到。  

从几百字的新闻文章到2010年代流行的280字符推文，新闻从相对详细与微妙的表述变成了高度简化的观点。

复杂性和权衡被忽视。  

不仅如此，社交媒体的“点赞”和“分享”功能让人们很快学会了如何打造“表现最佳”的内容。

夸张与对抗性内容的表现往往优于中立与细致的观点，这种媒体环境对受过教育的中间派不利，却对民粹主义者与激进分子有利。  

短视频时代的到来  

数字媒体转型的最新阶段是短视频的迅速崛起。

TikTok 与 Instagram 现已在年轻人中远超 Facebook，X 和 Bluesky，同样的趋势也开始在成年用户中显现。  

这些平台与文字为主的社交媒体有根本区别。文字社交媒体仍倾向于主流新闻，部分原因在于精练的写作技巧，而按时间顺序显示的内容更适合新闻传播。

而短视频平台强调的是表现力、活力与吸引力，而不是发布速度。  

路透社的数据表明，即便社交媒体开始蚕食新闻网站流量，文字平台上的主要新闻账号仍多为主流记者与新闻机构。

然而，在视频平台上，人们更倾向于关注网红与内容创作者，而非传统新闻来源。这不仅适用于生活方式内容，也包括新闻报道。  

对政治的深远影响  

这种转变对政治局外人非常有利。新兴媒体天然上与传统政治精英保持距离，其内容不受传统媒体品牌的限制，更能发布主流媒体无法或不愿报道的内容。

研究显示，最新一批新闻影响者的政治立场略偏右，但无论其立场如何，反建制倾向都很明显。  

人们获取新闻的方式也发生了类似的变化。

播客的流行推动了更私密的收听环境，与过去家人共同收听广播的文化截然不同。

这种环境有助于塑造更分散、更多样化的内容，也更容易接受有争议的观点。

这为数字媒体中的“反传统文化圈”提供了成长空间。  

未来的媒体格局  

无论是形式，功能，还是语气与内在激励机制，2024年的媒体环境与2014年，甚至2004年或1994年的格局已截然不同。

若这一变化未能对政治产生深远影响，反倒显得异常奇怪。  









来源：

https://www.ft.com/content/2262f82e-fb65-445b-b99c-b039c1b32ce9

John Burn-Murdoch December 20 2024

dootbear

本文要点：  

1. 社交媒体主导新闻消费，短视频平台如 TikTok 和 Instagram 快速崛起，取代传统媒体的影响力。  

2. 文字内容逐渐被忽视，用户更倾向于夸张与对抗性强的内容，导致中立与细致观点受排挤。  

3. 短视频时代的传播强调表现力与吸引力，而非发布速度，为政治局外人创造了空间。  

4. 新闻传播从公开的广播环境转向私密的播客与个人设备收听，内容多样性与争议性显著提高。  

5. 主流新闻机构在传统文字平台上仍占据主导，但在视频平台上则被网红与内容创作者超越。  

6. 社交媒体的内容激励机制，促使媒体环境向更加极端化与反建制化发展。  

7. 数字媒体转型对全球政治格局的深刻影响已经显现，未来变化将更加深远。

红红dance舞鞋

我觉得很好，老百姓终于有了机会和平台发表自己的看法观点，交流最新的新闻和社会现象。而不是被蒙蔽只能跟着新闻想要报道立场走。

新闻机构也应该反思一下。自己的新闻报道是否公立准确，带有偏见性而隐瞒事实。是否背后为某些大佬站台而拉低职业道德水平。给他们制造点危机感，他们才会有所收敛改进。

Fsc

红红dance舞鞋 发表于 2024-12-22 07:14
我觉得很好，老百姓终于有了机会和平台发表自己的看法观点，交流最新的新闻和社会现象。而不是被蒙蔽只能跟 ...

但这种信息的流通方式，大大激发了民粹的滋生。主要问题是，有了新生流媒体后，发现各种人性，价值观的崩塌，就是为了带风向，造社会对立。以前传统媒体再坏也有法律盯着，多多少少会收敛。看看2019的香港各种所谓自由记者帮施暴者打伞挡路，看看现在的台湾，闽南狼事件，一群青鸟碰瓷中天的事件，在视频，直播横飞的今天，除了娱乐内容，更多的是被别有用心的团体利用，去达到一些自己想达到的叙事内容，甚至为了达到目的掐头去尾，制造场景。民主自由横跨一步就是民粹，只有一线之隔。如果人民一直沉迷于快餐新闻和直播，只会成为被牵着鼻子走的丧尸。

go2home

这是大势所趋，传统媒体的没落是注定的。

红红dance舞鞋

Fsc 发表于 2024-12-22 09:47
但这种信息的流通方式，大大激发了民粹的滋生。主要问题是，有了新生流媒体后，发现各种人性，价值观的崩 ...

这倒是不得不警惕的事件。一个新事物的出现，如果把它用到坏的一面带来的危害也是庞大的。还是得在一定的规则下运行。

hankxie

短视屏加解说就是现代人最快吸收新资讯的方式

syssh

自媒体门槛太低，还不如都禁掉，一天到晚的胡说八道的人太多

lxk

其实最大威胁是因为是中资的