【转】理想MEGA陷设计“灵车”风暴，市值蒸发数百亿港元

heroxk

面对新能源汽车市场的激烈竞争和价格混战，理想汽车没有盲目跟风降价，而是坚守着自己的高端化战略，不参与价格战。然而，当理想推出其首款纯电动车型——MEGA时，期望中的热销并未如期到来。

由于车辆设计被批评为类似灵车或棺材的形状，这款车遭遇了消费者的广泛退订，导致理想汽车的股价一度暴跌，市值损失数百亿港元。

理想MEGA遭遇的这场舆论风暴可谓突如其来。在其正式上市之前，就有网友嘲笑它的设计像“棺材”，接着网络上出现了恶意篡改的图片，把MEGA的车身和尾部分别贴上了“新能源殡仪车”和“奠”的黑色字体。在MEGA发布会当天，相关话题迅速登上热搜，给理想团队带来了极大的困扰。

这场负面舆论不仅影响了消费者对这款新车的初步印象，也对理想汽车的股价造成了打击。虽然理想方面已经发出了侵权通知函，要求对方删除、屏蔽、断开相关内容，但想要在短时间内改变公众的看法，让理想MEGA摆脱“棺材”的标签将是一个挑战。

李想对理想的首款纯电车型寄予厚望，希望它能成为50万元以上、不分品类和能源形式的销量冠军，月销量预计可达8000辆。然而现实似乎与他的期望背道而驰。

近几年，理想汽车屡遭舆论风波，李想作为社交媒体的活跃分子，自然也未能置身事外。然而，相较于之前的种种争议，MEGA的这次事件无疑触动了他的底线，甚至可能成为理想汽车发展历程中的一次重大危机。

李想一直秉持实用主义，坚信增程式技术是解决续航问题和降低成本的关键。他在微博上强调CEO在产品设计中的重要作用，明确表示要防止非设计团队成员干预设计决策。

这次事件尽管难以确定是否有部分网友或消费者因MEGA的外观设计产生误解，但不可否认的是，审美观念具有极强的主观性，挑战大众审美无异于冒险。广东省创新战略研究会高级研究员骆仁童博士认为，即使理想汽车借助法律手段捍卫了自身权益，但消费者心中的负面印象难以抹去，市场销量的损失也难以挽回。这场斗争或许能取得胜利，但代价沉重，实为惨胜。

这场风波是偶然的巧合还是有意为之，我们无从得知。作为理想的首款纯电车型，MEGA的后续销量表现无疑将对企业未来的战略布局产生重大影响。理想汽车会放弃纯电战略吗？在2024年，他们还能继续保持2023年的辉煌表现吗？这一切都充满了悬念。

rayki

黑黑的，造型有点一言难尽。

go2home

造型不是大问题，问题是定价太高。

独照峨眉峰

恶搞啊

heroxk

原来还在想Hyundai是不是举报理想Mega抄袭，现在看来应该是不必了。

没有那个设计功力，不要乱抄。这个Ben Baum何许人，连Linkedin都没有，就敢碰瓷前宾利首席设计师设计的Staria

波风鸣城

设计不是问题
主要是这种车用纯电，而且价格过高

yeziii

是真的丑，感觉头重脚轻

heroxk

波风鸣城 发表于 2024-3-20 09:52
设计不是问题
主要是这种车用纯电，而且价格过高

我个人觉得会是问题。

你想，你买这车，成了车主。到时候背后三天两头旁人嚼舌根说是灵车，你还会买吗？国内做什么事都要图个吉利。

这可不是钱不钱的问题，要心理很强大。

会长一生推

heroxk 发表于 2024-3-20 09:37
原来还在想Hyundai是不是举报理想Mega抄袭，现在看来应该是不必了。

没有那个设计功力，不要乱抄。这个Ben ...

韩国人就别碰瓷了，笑死

会长一生推

实在是不理解一个职业经理人或者产品经理用自己名字作为品牌。好歹你也应该是发明人或者车库创业起来的

fanhyacinth

赶快改款吧，注定卖不动了。

ulycn

现在老龄化社会了

全球第一辆专注于殡仪馆细分市场的人车
潜力无限

heroxk

ulycn 发表于 2024-3-20 10:17
现在老龄化社会了

全球第一辆专注于殡仪馆细分市场的人车

取决于是进去坐，还是进去躺。

ulycn

heroxk 发表于 2024-3-20 10:33
取决于是进去坐，还是进去躺。

主要客户就是高度老龄化的老人

欢迎进去躺

星星星星

本来电车的自燃就召至移动火葬场外号，这个造型更令一言难尽.....

limyae2009

楼主，我终于等到这个贴了：）

ctsnzakl12@gmai

唉这样子居然敢推出市场

Falye

可是和现代那款车很像啊

linzh

其实Staria卖的不大好肯定就有外形因素了,
抄的还更不如...

Simonjo

非常不喜欢国内那种，说了你不中听的言论就要去发律师函连平台一起告。
结果就是没人去积极批评任何事了，讨论不看观点只看立场太可怕了。
要是理想内部氛围开放自由一点，也不会车造出来才发觉设计上像灵车。现在是越强势打压人家越是心里膈应不去买账。

Billhan1989

没有这样的设计，也不会被准确地定位到用户啊~~~这锅还是自己设计师背吧，不过跟美国凯迪拉克一样在灵车领域做出成就也可以.

vch801

理想可以宣称一站式服务啊！

lilly_wang

刚想开喷，看到跟现代很像，硬生生咽回去，想了许久只能说造型设计没问题，就卖太贵了......

asqwzxedc

在国内，前几天路上看到一辆，感觉还是挺气派的，科技感也足。
国内灵车很多还是类似中巴、救护车那种

frog1791

这个做法恶劣了

hostar

Simonjo 发表于 2024-3-20 06:51
非常不喜欢国内那种，说了你不中听的言论就要去发律师函连平台一起告。
结果就是没人去积极批评任何事了， ...

没办法

国内是品牌互相养自媒体，捧踩黑。

恶性竞争，各种下三滥手段。

能踏实做事，稳重造车的国产品牌 = 0

无足之人

灵车漂移

pinkswan

还是定价问题

就好比说  如果这车只卖10万  然后写上一个个大大的“dian”字

大量顾客也会买

老板发现自己世界前三了  飘了  觉得韭菜都比自己傻

估计会影响其他车型的销量

小马修

纯电车用于商务用途本就不合适，再加上这尾部恐怖的设计，愿意花60W买这个车的老板应该要掂量一下了

jadebook

虽然不怎么好看。但是跟灵车还是差挺远的。这要是灵车，随便一个商务车都是了。国内的网民闲人太多。跟着起哄。