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揭开台电的真实面纱
http://www.sina.com.cn 2009年06月02日 15:07 《当代经理人》
台电的品牌策略似乎带有一些”错误”的品牌暗示的嫌疑，它充分利用了消费者对于本土品牌的信心不足和对外来品牌盲目崇拜的弱点
文/龙真
“我在网上看到介绍台电产品的新闻很多，但关于台电公司的介绍少之又少。台电这个企业情况怎么样？”在北京中关村(7.52,-0.74,-8.96%)熙熙攘攘的电子大卖场里，一位顾客把玩着台电一款时尚精致的MP4产品，有意无意地问着。
“台电是来自台湾的世界知名品牌，质量过硬的很，全国联保，一年保修。您就放心吧。”销售人员不假思索地说。
“那我就放心了，这个MP4我要了。”顾客像吃了颗定心丸一样把MP4收入囊中，心满意足地走出了电脑城。
上面是《当代经理人》记者在走访中关村时发生的场景。同样，台电的一家北京地区一级代理商，也向《当代经理人》信誓旦旦地强调了一件事：台电科技就是台湾企业。
翻遍了台湾的所有知名企业名录，记者却惊讶地发现，在台湾知名IT巨头里根本就没有叫“台电科技”的企业。那么上文中的“台电”到底是一家怎样的企业呢？《当代经理人》带你揭开台电的真实面纱。
台电真相
台电科技成立至今，已经成为了中国顶级的消费数码厂商和DIY厂商之一，它的MP3、MP4等消费电子产品，优盘、摄像头等数码外设产品，加上它的传统业务光驱等，都已经进入了中国市场的第一阵营。在其官方网站上，台电科技更被描绘成“一家享誉全球的知名IT资讯企业”，要“全面提升产品品牌特色及服务内涵，强化公司的国际化形象，立志成为全球首屈一指的IT品牌供应商。”
根据台电科技官方网站提供的线索，《当代经理人》找到了台电科技在中国区的惟一总代理——广州商科信息有限公司(下称商科集团)。不过，商科集团的两家省级子公司对于记者的来意表现出了明显的警惕。其江西子公司负责人表示，“我们公司比较低调，不喜欢抛头露面，也不方便对媒体说什么。”而北京子公司人员一听到是媒体，直接表示：“我们不接受采访，谢谢。”就匆忙挂断了电话。
不过，台电的另外一家省级代理商不经意间向《当代经理人》透露了真相。这位要求匿名的代理商表示，台电就是它的中国区惟一总代理商科集团旗下的品牌，台电科技更不是什么台湾公司。台电品牌由商科集团旗下广州天想电脑科技有限公司负责运营。它的产、供、销都由商科集团一手包办。台电数码市场部的樊先生证实了上述事实，不过他解释说台电确实是台湾品牌，只是已经全权授权到了大陆，现在拥有台电品牌的厂家就是商科。其言下之意还是台电已经成为了一个本土品牌。不仅如此，商科集团旗下还拥有铭暄显卡和梅捷主板两大品牌。这两大品牌和台电情况也基本类似。至于台电的经销商该如何向消费者解释台电品牌的问题，他认为消费者不会去刻意问台电是台湾的还是大陆的，台电现在是全国联保。“你可以直接说是商科的，但杀入国际之类的就不用介绍了。” 原因是“台电、铭暄和梅捷，我们还没有做国外市场，它们目前只在中国卖。” |
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