应对激烈竞争 星巴克在华降价

dootbear

路透社：应对激烈竞争 星巴克在华降价

路透社北京6月9日消息，星巴克中国周一宣布，将在全国范围内对部分冰饮平均降价5元人民币，以应对市场竞争加剧和消费者支出趋于谨慎的现状。

星巴克在微信官方账号发文称，自周二起，多款饮品（包括非咖啡饮料及星冰乐）将以“更亲民”的价格出售，部分产品最低售价将至23元。

中国是星巴克除美国外的第二大市场，但本地咖啡市场竞争激烈，经济放缓和就业压力让消费者更理性消费。

本土对手如瑞幸咖啡和库迪咖啡（Cotti）部分产品价格低至9.9元甚至8.8元，而京东、阿里巴巴等互联网巨头也加入外卖赛道，优惠券后咖啡最低可至2.9元。

一名接近星巴克人士透露，降价并非完全因价格战压力，而是希望吸引更多消费者在下午时段购买饮品。

该人士称，星巴克更长远的策略或是关注消费者对下午非咖啡产品的需求。

尽管星巴克此前表示不会参与价格战，但实际上已推出小杯型饮品和各种优惠券，实质上让顾客享受到了更低价格。

此外，星巴克还通过出售股权等方式寻求提振其中国市场业务。









来源：

https://www.reuters.com/business ... s-china-2025-06-09/

June 9, 20254:02 PM GMT+10Updated 14 hours ago

飘啊飘啊飘

印度人ceo搞的事情，慢慢收拾吧

Eric008

在国内卖的咖啡 为什么不按照当地的消费水平和价格？？

澳洲一杯5刀左右 在中国卖5块才对

怎么可以乘以汇率卖二三十元一杯 lol

本来就不是什么奢侈品  平民饮品而已  这价格完全没道理

lvjulia

就是呀，俺在国内也就喝喝霸王茶姬，星巴克都喝不起啊！

dominos

咖啡豆成本本来就是小头，10澳币咖啡原材料估计一元不到。人工房租和政府税才是大头。

yuxuanlin

让瑞星来澳洲吧

让澳洲卷起来吧

schopf

这店面装备摆设看着挺唬人，但架不住做出的东西是真难喝

ala

Blackburnian 发表于 2025-6-10 07:08
澳洲还说要涨到$10一杯, 差别太大

国内的咖啡比较淡，用的豆少。

hankz

想当年为了面子走进星巴克点了一杯19元也是菜单上最便宜的espresso,服务员还和我确认一下。难喝的捏着鼻子逼自己喝下去。

DaftPunk

昨天看付鹏一个视频 说中国卷出天际 以后有没有可能车可能3w人民币一台 大城市房价1w一平就买到

idlepoison

咖啡守恒定律
土澳涨价国内降价

oed

tina50 发表于 2025-6-10 07:45
星巴克咖啡曾经的辉煌现在已经不在了

在澳洲，星巴克咖啡从没有辉煌过，曾经辉煌过GJ也落寞到给RFG收购，现在门店寥寥无几。

spb

裁员多，高薪阶层减少，哪有那么多人去喝星巴克。

tina50

星巴克咖啡曾经的辉煌现在已经不在了

RAMBLER

国内现在现磨咖啡越来越多，星巴克倒是想不降价，身不由己。。

天上不会掉馅饼

咖啡豆不是涨价了吗？

跳跳虎的好朋友

遥遥领先国东西越来越便宜
但我还是喜欢澳洲拒绝反向移民

挑灯亮剑

不懂咖啡，没喝过星巴克咖啡，喝了两次瑞幸，没觉得难喝。

pzh

Blackburnian 发表于 2025-6-10 07:08
澳洲还说要涨到$10一杯, 差别太大

用料不同吧，中国星巴克真的很难喝，和澳洲咖啡店卖的口味不一样

qingfengsan

魔幻的世界有时候都怀疑这是同一个蓝星

Blackburnian

澳洲还说要涨到$10一杯, 差别太大

dootbear

本文要点：

1. 星巴克宣布全国部分冰饮平均降价5元，部分产品最低价至23元，以应对中国本土竞争加剧和消费趋于理性。

2. 瑞幸、库迪等本土品牌价格低至8.8元，互联网公司加码外卖渠道，优惠后消费者最低2.9元即可买到咖啡。

3. 星巴克称此次降价旨在吸引下午非咖啡类消费，实际已采取多种降价措施，并寻求通过股权调整等方式重振中国业务。