破解苹果iPad 500美元低价之谜

yuba

《连线》杂志日前发表文章《为什么别的平板与iPad价格匹敌》，全文如下：

去年一月，乔布斯推出iPad，最吃惊的不是这款年度性的产品，而是它的价格：只有500美元。没有人料到这个价格，可能一直以来，苹果都是专注高端移动 计算机市场，如推出1000美元的MacBook。也可能苹果的高管一直告诉投资者，不会推500美元的电脑，因为那是垃圾。

但苹果的确做到了“低价”，而iPad不是垃圾。iPad是首款销售最好的产品。与此同时，竞争者在推出500美元竞争产品时困难重重。

摩托罗拉的Xoom平板电脑正在美国开售，标价800美元（客观对比，最能与它竞争的是730美元的iPad，但是摩托罗拉没有推出500美元 Xoom的计划，缺少低端产品会伤害摩托罗拉。）三星的Galaxy Tab，即使小号的7寸版本价格也达600美元，不签约。

为什么标出更低价这么难？为什么苹果能做到？

TechRepublic主编贾森·西纳(Jason Hiner)说，这主要归功于苹果的零售策略。苹果现在在全球有300家专卖店，它可以销售iPad给客户。这是一大优势，如果iPad主要通过第三方零售商销售，那么大部分的利润要分给零售商。

苹果的确与一些零售商合作，如百思买和沃尔玛，但这些零售商现货往往很少。贾森·西纳认为之所以与零售商合作，是为了帮助市场营销，而非卖更多iPad。

贾森·西纳说：“通过零售商合作伙伴销售iPad，苹果很难挣到许多钱，如果消费者从零售店和网站上购买则可以获得更多的利润。而类似摩托罗拉、惠普、三星则只能批发给零售合作伙伴，并从此获利。”

零售优势是一个合作的理论性解释，不过它却忽略一个因素：高昂的运营成本，苹果必须为300多专卖店付钱。按西纳的解释，苹果通过自己的专卖店的确有些明显的好处：客户的延伸是无限的，当然在苹果自己的店里也不会有竞争对手的产品来夺食。

不过当我们解释苹果为何能以500美元销售iPad时，我们应该考虑所有因素，而非仅仅是零售策略。

在全世界，苹果是最为垂直整合的企业。为了支持自己的零售店，苹果的硬件软件全是自家的，而且苹果还运营数字内容，如iTunes。

自有设计意味着苹果不必付专利费给第三方，以使用其专利。例如，iPad内的A4芯片的技术是由苹果自己开发的（不是英特尔、AMD和Nvidia）。操作系统是苹果自己的，不是由微软和Google提供的。

为什么惠普要收购Palm，以推出平板TouchPad？惠普想拥有自己的移动操作系统，以完全掌握自己的移动“命运”，不再依赖于微软。

在iTunes媒体平台上，在其“数字店面”里的每次销售苹果都要分成：App Store，iBooks和iTunes音乐和视频。要想让iBook成为亚马逊一样大的怪物，苹果还有很长的路要走，但是App Store和iTunes却是最成功的数字媒体商店。

最后，iPad的价值可能高于500美元。iSupply等拆解分析估计的成本还不足说明问题，因为它没有考虑研发成本及其它费用。苹果所以能消化生产成本，低价出售iPad，这是因为背后有强大的生态系统支持，还有苹果在价格控制方面能精细到每一个方面。

这些归结为两点：生态系统与控制。竞争者难以推出500美元的产品，因为它们不如苹果这样高度整合，比如零售战略、数字内容市场、硬件和软件工程等一切。

正如乔布斯在Macworld上说的一样：“苹果是产业内唯一一家打造整个小玩意的公司。”竞争对手在打造类似“iPad”小玩意时就会有困难。

编译/搜狐IT

yanzi

bulaohu

<连线>是不是Wired?

garysu

yes

"Ecosystem and Control"

yuba

原帖由 bulaohu 于 2011-2-21 10:45 发表
是不是Wired?

http://www.wired.com/gadgetlab/2011/02/ipad-price/

zhongbingo

是, 花了不少钱在App上

yuba

go2home

HP的TouchPad不是Android吧？webOS的Tablet 缺少软件支持啊！虽然是胖友，但还是不看好HP。
同理Rim的那个Tablet。

zn7726

原帖由 yuba 于 2011-3-28 11:11 发表
370839

好趋势, 看来下一代iPad还能再便宜点

iami

不明白这么简单的道理要写这么长段话

zn7726

好像apple在零件采购, 零售, 设计等环节的成本控制也比别家强

yuba

新浪科技消息，多位IT业专家预测，采用谷歌Android操作平台的平板电脑最早有望于2012年取代苹果iPad的霸主地位。这对消费者来说当然是个好消息，他们将享受到降价的优惠。

行业专家萨沙·帕伦贝格(Sascha Pallenberg)在德国柏林举行的Droidcon开发者大会上预测，“在2012年底之前，Android平板电脑的市场份额将迅速超越iPad。”据专家统计，目前市场上每售出10台平板电脑，苹果就占去9台。但是，帕伦贝格表示，Android平板电脑的“绝对数量优势”将确保其最终取得成功。

十个规模较大的制造商及无数规模较小的制造商目前都在销售不同尺寸和类型的平板电脑。在接下来的几个月，RIM、LG、华硕、宏碁和惠普等公司都将推出各自的平板电脑，与苹果iPad展开激烈竞争。其中，许多平板电脑产品都采用Android“蜂巢”操作系统。这款操作系统专为平板电脑所设计。

Android是由谷歌监督开发的开放源系统。帕伦贝格称，鉴于竞争日趋激烈，市场上几乎肯定会出现供大于求的局面，Android平板电脑将面临更大的价格压力：“制造商必须迅速将他们的产品脱手。”但是，苹果已经给平板电脑价格设定了一个基准。帕伦贝格说：“苹果的竞争对手必须要使自己的产品价格低于iPad。”

与此同时，苹果则在尽力降低成本，这将对其他平板电脑厂家构成新的挑战。帕伦贝格说，智能手机还会推动各个厂商增加产能。他说：“我相信第一款配备四核处理器的智能手机将在2012年第一季度上市销售。”迄今为止，此类技术一般为个人电脑所专有。双核处理器和高质量视频回放功能也将成为平板电脑的标准配置。(永鸿)

面窝

谁能9个月卖超过1000万台，和供应商议价也就是小case了。

yuba

http://www.bestbuy.com/site/Acer ... 050&PID=2977542

wegotooz

等下半年