如何教孩子识别广告

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在互联网发达的今天，电视的广告还是隔段时间播放，有播放时段限制，但数字广告24小时在线，随时恭候。特别是apps上蹦出的广告，因法规滞后，目前无人监管它们是否适合儿童观众。网上的有些广告软文手法更隐秘，看起来像是可信的文章，其实在为某种产品/服务做广告。
在看到广告时，可以和孩子一起讨论下面的问题，帮助他们更好地识别广告，有助于培养他们的批判性思维，进行独立思考，不被别人牵着鼻子走。
1. 谁在卖这个广告？
2. 这个广告在卖什么？
3. 这个广告的目的是什么？它想观众做什么？
4. 它的卖点是什么？强调了什么？
5. 有哪些负面的方面广告没提到？
6. 用了什么技巧？哪些信息是观点、哪些是情感描述、哪些是事实？
7. 广告推销的观念/生活方式在现实中是不是真实存在、可行吗？
8. 你是真的需要它，还是想要它？

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广告的主要类型：
- 印刷类（杂志、彩页、报纸）
- 数字广告（app内置、Google广告商在搜索结果上的位置、其他网站上的广告）
- 电视
- 电台
- 广告牌
- 展示（购物中心、会场）

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广告通常用的伎俩：
- 利用Google Adword做广告，进入Google搜索结果（有标注Sponsored或Ad），排在最前面。

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- 在社交媒体上做广告，比如在Instagram、Linkedin、Facebook上。

- 利用网红在网络上做广告，比如在Instagram、youtube上。

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- 因为你的数字足迹，数字广告更容易追随目标观众。很多网站和社交媒体会记录下你的搜索习惯，通过算法，有目的地、持续向你推荐你可能感兴趣的广告，比如Google、Amzon、Facebook。

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- 用名人/明星/卡通人物代言。

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- 把产品描述得很完美，实际效果未必跟包装描述相符。

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- 把产品和某一形象/生活方式联系起来，通过卖观念（idea）来卖产品。

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- 制造感官感受。

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- 提供免费的东西，买二送一，如买食物送玩具。

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- 产品展示（比如放在收银机位置）

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- 利用人类的情感，比如这个产品可以消除你的担忧。

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- 利用人类的情感，比如这个产品可以消除你的担忧。

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- 制造实惠的感觉，或送赠券让你再消费、提供抽奖机会。

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- 详细的限制条款模糊不清。

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- 只强调好处，忽略坏处。比如，卖的汉堡/食物/饮料是不是健康的选择？

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- 不断重复，制造熟悉感，让你留下印象。

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- 用号召性的语言

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- 制造幽默

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- 利用欢快的音乐等提高认知舒适度，让你放松警觉，不认真思考。

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美国消费者保护局（Bureau of Consumer Protection of the Federal Trade Commission）通过资助一个网上游戏（https://www.consumer.ftc.gov/admongo/）来引导8-12岁的孩子怎么识别广告，上面的内容很全面。可以让孩子玩一遍游戏，家长再和孩子一起讨论一遍网页版（https://www.consumer.ftc.gov/Admongo/html-version.html）。

缓缓

还有教孩子如果阅读微信段子，如果阅读各种新闻

viviancn

缓缓 发表于 2019-6-23 18:31
还有教孩子如果阅读微信段子，如果阅读各种新闻

谢谢提醒，回头再发。

飞飞鱼

viviancn 发表于 2019-6-23 11:49
美国消费者保护局（Bureau of Consumer Protection of the Federal Trade Commission）通过资助一个网上游 ...

谢谢！