对不起Coles和Wollies，我们不想买你的自有品牌商品（Aldi除外）

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超市顾客喜欢购买那些打折物品，但近四分之三的受访者表示，他们只买自己喜欢和知名的品牌，而不会选择更为便宜的超市自有品牌。

唯有一家超市例外 － Aldi。

由Roy Morgan做出的最新调查显示，超过60%的Aldi超市顾客表示，他们更倾向于这家德国廉价连锁超市的自有品牌。而这一比例在Coles，Woolworths和Foodland等其他超市身上只有大约30%。

总体来看，尽管澳大利亚1400万普通购物者热衷于打折物品，但70%的人表示他们会坚持购买自己喜爱的品牌。

Roy Morgan的客户群总监Angela Smith说：“过去五年时间里，选择超市自有品牌而不是知名品牌的顾客比例基本维持不变。”

“而那些通常去Aldi购物的顾客则是一个惊人的例外。他们被这家超市自有品牌的低价和足量而吸引。在Aldi顾客的眼中，商品品牌不是他们购物选择的主要决定因素。”

本次调查共采访了12600人。

结果同时显示，半数以上Woolworths，Coles和Foodland的常客赞同下面这句话：“我相信知名品牌多过超市自有品牌。”

这一比例在Aldi只有29%。

Woolworths则是顾客选择包括Homebrand，Select和Macro Wholefoods等自有品牌比例最低的。

本周二Woolworths承认他们的消费者认为Aldi自有品牌的商品质量等同甚至优于Woolworths的Select品牌，且绝对优于入门级Homebrand品牌。

这一消息对于占据市场主导地位的Woolworths来说，无疑是令人沮丧的。

这家超市巨头宣布计划削减自有品牌商品的售价。此举预计将花费他们高达10亿澳元。

在家庭用品类别中，Morgan Stanley分析发现Aldi自有品牌的价格比低档Homebrand品牌高出21%，但却比中档Select系列产品低了27%。

Aldi品牌也比Coles的自有品牌便宜6%。而Coles品牌比Woolworths的Select品牌平均便宜34%。



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