亚马逊因任天堂撤出美国站而错失Switch 2销售机会

dootbear

彭博社：亚马逊因任天堂撤出美国站而错失Switch 2销售机会

任天堂公司因与亚马逊就未经授权销售产生分歧，将其产品从亚马逊美国网站撤下，导致这家电商巨头无缘销量创纪录的Switch 2首发。

据知情人士透露，这家日本公司发现第三方商家在美国以低于任天堂标价的价格出售游戏，这些商家从东南亚大量采购任天堂产品后再出口至美国。

该知情人士要求匿名，以讨论保密信息。

游戏媒体此前报道，去年开始任天堂产品在亚马逊美国站陆续消失，此前相关页面标注为“Sold by Amazon”，意味着亚马逊直接向品牌采购。

部分任天堂商品仍在架上，但由在亚马逊庞大在线市场销售商品的独立商家挂牌。

亚马逊曾尝试通过在商品上加贴“正品保证”标签以安抚任天堂。亚马逊利用该方式向购物者保证产品非假货并便于追踪。但知情人士称，此举不足以令任天堂满意，最终任天堂选择在美国市场下架。

任天堂发言人在电邮中回应称：“并无此事。我们不披露与零售商的谈判或合同细节。”

未作进一步说明。

亚马逊发言人则表示：“彭博社关于我们与任天堂关系的说法并不准确”，但未具体说明不实之处，并称“亚马逊很高兴能直接向客户提供任天堂产品，以兑现我们提供最广泛选择并确保卓越购物体验的承诺”。

当任天堂本月发布备受期待的Switch 2时，沃尔玛，Targe，百思买和GameStop均在美国门店备货。

亚马逊在加拿大、日本和英国等海外市场销售Switch 2，但美国消费者迄今仍买不到，一些人已在社交媒体上发文询问世界最大在线零售商何时补货。美国业务约占亚马逊销售总额的三分之二。

任天堂绝非首个因第三方商家在亚马逊平台的经营方式而与其产生摩擦的品牌。

长期以来，大品牌一直表示亚马逊应加大对独立卖家的监管力度，以遏制假货。

多年来，一些品牌也因无法充分掌控商品展示与销售方式而撤出该平台。亚马逊则通过起诉疑似造假者等手段，努力争取高端品牌回归。

2018年，亚马逊与苹果公司达成协议，允许亚马逊销售最新iPhone等产品。

随后，亚马逊禁止未经授权的第三方商家销售苹果翻新产品。另一家昔日“坚守者”耐克近期亦表示将重新通过亚马逊销售商品。

过去几周，任天堂似乎已在美国站与亚马逊重建部分直接合作关系，《Donkey Kong Bananza》新作预购页面标注为“Sold by Amazon”。但截至周五，Switch 2仍未上架，亚马逊也未出现在任天堂公布的美国零售商名单中。

任天堂在四天内售出超过350万台Switch 2，创下公司八年来首款新主机的破纪录开局。

公司希望在明年3月前售出1500万台。

东京到旧金山的玩家本月早些时候排长队抢购这款新设备。

Switch 2是大受欢迎的原版Switch的继任者，延续了可在电视与移动模式间切换的混合设计。




来源：

https://www.bloomberg.com/news/a ... ?srnd=homepage-asia

By Matt Day
June 30, 2025 at 9:00 PM GMT+10

dootbear

本文要点:

1. 任天堂撤出亚马逊美国站，遏制低价水货冲击。

2. 正品标签方案无果，双方分歧仍难弥合。

3. 大品牌与亚马逊长期因第三方监管对峙。

4. Switch 2热卖，亚马逊美国缺货恐拖累销量目标。